某房地產(chǎn)集團品牌推廣管理指引
第一節(jié)全國性集團品牌推廣管理
為了整合集團品牌及聯(lián)盟單位的各地區(qū)相關(guān)資源，加強其在全國范圍的傳播力度，努力塑造全國性房地產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)先品牌優(yōu)勢和良好的公眾形象，提升品牌價值以支持各區(qū)域市場的開拓工作和營銷工作，特成立"集團品牌推廣工作小組"。
"集團品牌推廣工作小組"統(tǒng)管全國范圍內(nèi)的集團品牌的推廣工作。
"集團品牌推廣工作小組"由各地區(qū)公司的品牌主管負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、地區(qū)營銷中心、集團管理中心、集團領(lǐng)導(dǎo)等相關(guān)人員聯(lián)合組成，共同制定品牌推廣工作計劃，統(tǒng)籌安排全國性企業(yè)品牌建設(shè)，協(xié)調(diào)各區(qū)域公司的企業(yè)品牌及項目品牌推廣工作。
"集團品牌推廣工作小組" 工作職能是：建立品牌推廣管理體制，制定品牌統(tǒng)一表現(xiàn)形式，規(guī)范品牌推廣標識系統(tǒng)；制定品牌推廣實施方案、各地區(qū)品牌及項目的定位、實施指導(dǎo)書，下達實施工作指令；召集品牌推廣協(xié)調(diào)會議、收集各地區(qū)品牌、項目的推廣信息、成果、評估、建議等情況及時向集團總部匯報工作；監(jiān)控、督導(dǎo)各地區(qū)公司的品牌推廣工作；負責(zé)對接、指導(dǎo)、審核外聘品牌策劃傳播的公關(guān)公司或廣告公司的品牌推廣業(yè)務(wù)工作。
"集團品牌推廣工作小組"對集團總部負責(zé)，統(tǒng)籌、組織工作由集團營銷管理中心負責(zé)；由工作小組負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)委托集團營銷管理中心下指令和召集各地區(qū)公司、涉及相關(guān)部門和項目公司，確定每項工作的要求和完成時間；各地區(qū)公司指派主管品牌負責(zé)人參加、落實所屬工作。
集團品牌推廣業(yè)務(wù)規(guī)范指引由集團營銷管理中心負責(zé), 包括:
1、標準品牌表現(xiàn)形式及推廣訴求;
2、統(tǒng)一對外標準口徑;
3、品牌的使用規(guī)范 (包括促銷聯(lián)展、房地產(chǎn)行業(yè)展銷會、媒體廣告等所有宣傳資料、展版、印刷品);
4、品牌的體現(xiàn)原則。
第二節(jié) 地區(qū)性品牌推廣管理
每年初地區(qū)公司營銷中心根據(jù)"集團品牌推廣工作小組"制定的"年度品牌推廣工作計劃"原則及年度樓盤開發(fā)、銷售計劃、市場因素及品牌費用指標等，制定各地區(qū)年度品牌建設(shè)計劃，包括：全年推廣主題、^總體思路、階段劃分、階段主題、媒介組合、費用預(yù)算計劃等。
地區(qū)性品牌建設(shè)方案的編制及計劃的實施由地區(qū)公司營銷全面負責(zé)，地區(qū)公司營銷老總監(jiān)督。
年度品牌建設(shè)方案必須經(jīng)地區(qū)公司營銷老總、總經(jīng)理及集團領(lǐng)導(dǎo)審批。
根據(jù)年度品牌建設(shè)方案制定月度品牌建設(shè)實施計劃：媒體投放、品牌宣傳活動的開展。月度品牌建設(shè)實施計劃必須經(jīng)地區(qū)公司營銷中心、審核部、財務(wù)部會簽，報地區(qū)公司營銷老總、財務(wù)老總審批，并報集團營銷中心備案。
地區(qū)公司營銷中心應(yīng)定期（月度/季度/年度）評估品牌宣傳效果，并根據(jù)市場情況、公司要求、實際發(fā)生費用及時調(diào)整各階段的（月度/季度/年度）品牌計劃，每季度調(diào)整計劃報集團營銷中心備案。
第三節(jié)集團新聞宣傳管理
為了避免新聞宣傳工作的失誤，對集團新聞宣傳口徑及接受采訪的工作作出統(tǒng)一的規(guī)定。
接受采訪應(yīng)經(jīng)審核
1、對已經(jīng)正式公開的信息，接受采訪時須按統(tǒng)一的口徑對外宣傳。對于尚未公開的信息，其采訪提綱和回答重點須上報領(lǐng)導(dǎo)審核;
2、項目公司就未經(jīng)公開的信息接受采訪，須將采訪提綱和回答重點上報各地區(qū)營銷中心，經(jīng)審核通過后才能接受采訪;
3、各地區(qū)公司各部門就未經(jīng)公開的信息接受采訪，須將采訪提綱和回答重點上報上報分管領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)審核通過后才能接受采訪;
4、集團各部門就我司未經(jīng)公開的信息接受采訪，須將采訪提綱和回答重點上報分管領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)審核通過后才能接受采訪;
5、各地區(qū)/項目/集團老總接受采訪，則應(yīng)將采訪提綱和回答重點報上級老總審批;
6、涉及及集團重大企業(yè)策略或發(fā)展方向，則須經(jīng)集團總裁審批。
不得隨意泄露公司情況
有關(guān)公司的敏感性資料，如股東身份、土地成本、具體業(yè)務(wù)計劃、策劃方案、客戶資料、定價策略、審批文件等，未經(jīng)集團領(lǐng)導(dǎo)批準，不得隨意向外泄露。
接受采訪的態(tài)度要求
1、員工在接受采訪時，內(nèi)容應(yīng)僅限對公司或公司項目的介紹，避免以公司名義進行個人的宣傳;
2、一般情況下，接受采訪的人員盡量不要在媒體上以自己的名義注名，宜以"公司某方面負責(zé)人"的名義代替;
3、在接受采訪時，被采訪人不得采用惡意攻擊、貶低競爭對手的方式來宣傳自己的優(yōu)勢。
被采訪者接受完采訪后，應(yīng)及時將采訪情況向上級領(lǐng)導(dǎo)通報，如有特殊信息或問題，被采訪者須及時將情況向集團營銷中心反映。
接受媒體采訪投訴問題的處理
1、如各項目收到媒體擬采訪我司關(guān)于客戶投訴問題的采訪要求時，須了解其身份、意圖、聯(lián)系方式等具體情況;
2、項目公司盡快了解有關(guān)投訴問題，及時將投訴情況通知
被投訴部門的分管領(lǐng)導(dǎo)和地區(qū)公司營銷中心，幾方共同商定如何處理，統(tǒng)一口徑。
各地區(qū)公司、各地區(qū)二級公司、集團各部門須高度重視新聞宣傳工作的重要性，如遇問題及時反映，認真執(zhí)行以上工作要求。若個別人員故意向外散布不確信息，或因工作失誤而對集團及項目推廣造成負面影響的，集團將追究有關(guān)責(zé)任人責(zé)任。
本指引涉及的統(tǒng)一協(xié)商工作由集團營銷管理中心負責(zé)。
篇2：建材聯(lián)盟品牌商家小區(qū)推廣活動方案
建材聯(lián)盟品牌商家小區(qū)推廣活動方案
針對zz聯(lián)盟三月份商家大型促銷活動儲備客戶，為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)，并達到聚攏高端客戶從而擴大與提升參加商家的品牌、項目、產(chǎn)品知名度與美譽度，在房產(chǎn)小區(qū)而進行的有針對性的商家品牌推廣活動。具體安排如下：
一、活動名稱：zz聯(lián)盟建材家居品牌“開年大戲、三月極促”-----小區(qū)推廣活動
二、活動目的：針對zz聯(lián)盟三月份商家大型促銷活動儲備客戶，為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)，
三、活動時間：20**年3月14---3月15日星期六日早上9:00-18:00分
四、活動地點：zz城小區(qū)內(nèi)場所
五、活動形式：禮品派送，客戶互動，銷售賣卡, 品牌推廣
六、參與人員：zz策劃公司工作人員及zz聯(lián)盟品牌商家工作人員
七、活動內(nèi)容：
一、活動形式
1.）業(yè)主邀約：與小區(qū)物業(yè)或銷售團隊進行合作，通過它們的邀約平臺對客戶進行邀約
2.）新春送禮：針對小區(qū)業(yè)主的邀約進行送禮，
3.）方案宣傳：針對某部分準備裝修或正在裝修的業(yè)主，進行優(yōu)惠促銷內(nèi)容的講解及宣傳
4.）銷售賣卡：通過現(xiàn)場銷售賣卡進行目標客戶鎖定，為了小區(qū)推廣活動進行客戶籌集
二、活動內(nèi)容
1.來者有禮，共邀抽獎 (業(yè)主禮品劵)
1）在活動期間，只要是小區(qū)的業(yè)主，都可領(lǐng)到一個印制著聯(lián)盟品牌標志的（精美水杯套裝）一對禮物
（備注：每戶限定一份禮品）在活動當(dāng)天工作人員剪下現(xiàn)場物業(yè)派發(fā)的業(yè)主VIP禮品劵中的禮品聯(lián)可到活動時間14、15日當(dāng)天進行領(lǐng)取
2）只要在工作人員指引下剪下業(yè)主VIP禮品劵的無需購物抽獎聯(lián)放入抽獎箱中，即可在指定時間3月15日下午16：00點到活動現(xiàn)場參加無需購物抽黃金大獎，獎品為。
一等獎（1名）：（價值388元黃金）
二等獎（2名）： 紅包（現(xiàn)金188元）
三等獎（3名）： 紅包（現(xiàn)金88元）
參與獎 （10名）紅包（現(xiàn)金28元）
2、終極大獎，舍我其誰(認購卡)
(1)現(xiàn)場購買3月14、15日促銷活動認購卡（50元）的顧客，憑卡可到現(xiàn)場領(lǐng)取價值118元的禮品一份，（蕎麥糖果枕頭）
（備注：在活動當(dāng)天工作人員剪下現(xiàn)場或者物業(yè)派發(fā)的認購卡中的禮品聯(lián)可進行領(lǐng)取）
如當(dāng)天憑卡到現(xiàn)場進行購物,可參加當(dāng)天購物的即抽免單獎一次(每張劵購買一家商家產(chǎn)品可抽獎一次）訂金最低繳納一千元
A、免定金50%B、免定金25%C、免定金10%D、參與獎、蕎麥枕糖果枕一個
(備注:業(yè)主在繳納一千元定金可立即進行抽取免單大獎、如抽到免定金50%、即享受繳納500元當(dāng)做繳納1000元定金優(yōu)惠、繳納定金需要在兩個月內(nèi)到該商家處進行消費使用)
(3)購物后.憑卡參加3月15日16:30終極抽獎活動，領(lǐng)取超級黃金及大獎！（每購買一戶可有抽獎劵一張, 購買兩戶有抽獎劵一張,以此類推）
一等獎（1名）：十克黃金（價值3100）
二等獎（2名）：紅包（現(xiàn)金688元）
三等獎（3名）：高檔蕎麥茶禮品
參與獎（6名）：古典特色蕎麥枕頭
市zz建材家具zz聯(lián)盟（簽名/蓋章）
年月日
篇3：商家品牌聯(lián)盟小區(qū)推廣活動方案
商家品牌聯(lián)盟小區(qū)推廣活動方案
東盟商家品牌聯(lián)盟為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)，并達到聚攏高端客戶從而擴大與提升參加商家的品牌、項目、產(chǎn)品知名度與美譽度，在房產(chǎn)小區(qū)而進行的有針對性的商家品牌推廣活動。具體安排如下：
一、活動名稱：東盟商家品牌聯(lián)盟“東盟建材－-z城團購會”-----小區(qū)推廣活動
二、活動目的：推廣東盟建材市場，推廣各商家品牌產(chǎn)品，為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)。
三、活動時間：20**年5月23---3月24日星期六日早上9:00-18:00分
四、活動地點：z城小區(qū)內(nèi)場所6棟與7棟之間小廣場
五、活動形式：禮品派送，客戶互動，銷售賣卡, 品牌推廣
六、參與人員：東盟商家品牌聯(lián)盟工作人員
七、活動內(nèi)容：
一、活動形式
1）業(yè)主邀約：與小區(qū)物業(yè)進行合作，通過小區(qū)的短信平臺群發(fā)短信對業(yè)主客戶進行邀約（向物業(yè)公司繳短信群發(fā)費用200元）；
2）老客送禮：針對小區(qū)業(yè)主的邀約進行贈送禮品；
3）方案宣傳：針對某部分準備裝修或正在裝修的業(yè)主，活動現(xiàn)場進行優(yōu)惠促銷內(nèi)容的講解及宣傳；
4）銷售賣卡：通過現(xiàn)場銷售賣卡進行目標客戶鎖定，為了小區(qū)推廣活動進行客戶籌集
二、活動內(nèi)容
1. 來者有禮，共邀抽獎(業(yè)主禮品劵)
1）在活動期間，只要是小區(qū)的業(yè)主，憑群發(fā)短信可領(lǐng)到一個印制著東盟建材標志的精美骨瓷水杯（價值38元），先到先得，每天送100個。
2）業(yè)主憑群發(fā)短信到活動現(xiàn)場領(lǐng)取抽獎券，無需購物抽獎活動，在每天下午16：00點到活動現(xiàn)場參加無需購物抽現(xiàn)金獎，獎品為。
一等獎（1名）：現(xiàn)金288元
二等獎（2名）：現(xiàn)金188元
三等獎（3名）：現(xiàn)金88元
參與獎 （10名）現(xiàn)金18元
2、購卡抽獎送豪禮 (認購卡)
（1）現(xiàn)場購買促銷活動認購卡（50元）的顧客，憑卡可到現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品一份，（靠枕）
（備注：在活動當(dāng)天工作人員剪下現(xiàn)場認購卡中的禮品聯(lián)可進行領(lǐng)取）
（2）業(yè)主憑認購卡（50元可當(dāng)現(xiàn)金使用），凡在各商家購買產(chǎn)品達到2000元以上者，可以參加聯(lián)購送豪禮禮品的領(lǐng)取：
在兩個商家購買2000以上產(chǎn)品的：送搖控電風(fēng)扇一臺（價值259元）
在三個商家購買2000以上產(chǎn)品的：送智能電飯煲一個（價值369元）
在四個商家購買2000以上產(chǎn)品的：送微波爐一臺（價值699元）
在五個商家購買2000以上產(chǎn)品的：送三門冰箱一臺（價值2099元）
在六個商家購買2000以上產(chǎn)品的：送滾筒洗衣機一臺（價值2799元）
（3）購物后.憑卡參加5月24日16:30抽獎活動，領(lǐng)取現(xiàn)金獎！（每購買一戶可有抽獎劵一張, 購買兩戶有抽獎劵二張,以此類推）
一等獎（1名）：現(xiàn)金288元
二等獎（2名）：現(xiàn)金188元
三等獎（3名）：現(xiàn)金88元
參與獎 （10名）現(xiàn)金18元
東盟商家品牌聯(lián)盟（簽名/指模）
代表：
二0一五年五月十五日