亮點商務巡展—寫字樓巡展

北京****廣告公司是一家率先在國內(nèi)開展高檔商務巡展活動的專業(yè)機構(gòu)。自公司成立以來，一直為跨國公司和國內(nèi)知名企業(yè)提供專業(yè)的巡展策劃及執(zhí)行服務，并通過多年的資源整合，擁有了以寫字樓、高檔社區(qū)、高校、主題展會為主體的商務巡展網(wǎng)絡。公司擁有高水平、經(jīng)驗豐富的策劃管理和執(zhí)行人員，是一個頗具實力的專業(yè)化服務機構(gòu)。公司有強大的策劃及全國的執(zhí)行能力。同時具備優(yōu)秀的平面設計能力和公關策劃能力、組織能力，公司員工朝氣蓬勃，充滿熱情，具有團結(jié)向上、永不滿足的創(chuàng)新精神，是一支高效率、專業(yè)化的團隊。通過多年實踐的積累，****已經(jīng)形成一套集執(zhí)行、監(jiān)控、評估于一體的專業(yè)服務系統(tǒng)，并已經(jīng)得到眾多知名品牌的贊許與首肯。

我們的優(yōu)勢：
1、擁有北京、上海、廣州三地寫字樓巡展網(wǎng)絡；
2、擁有三地超過200家寫字樓巡展地點；
3、擁有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗；
4、擁有主要樓盤詳細資料，包含大廈租金、大廈簡介、入住的知名公司、活動效果等；
5、擁有1天中同時操作幾十家寫字樓活動的能力和經(jīng)驗；
6、擁有不同行業(yè)、不同產(chǎn)品活動流程及活動形式的成功案例；
7、豐富的巡展經(jīng)驗及精益求精的專業(yè)精神，確?；顒有Ч麆偃艘换I；
8、提供專業(yè)服務人員及技術(shù)人員，處理和妥善解決隨時發(fā)生的問題。

部分服務客戶
中國移動、廣東發(fā)展銀行、中國銀行、聯(lián)想筆記本、索尼隨身存、索尼電視、索尼筆記本、索尼數(shù)碼、三星電子、惠普、恒基偉業(yè)、富士、漢王科技、愛普生、愛國者移動存儲、泰德集團、稻香村、boss香水、九寨天堂、恒信珠寶、dockers、時尚雜志、華爾街英語、萊茵河畔、朝陽無限、朝陽園、富頓中心、西屋國際、城市復興．華誠、康堡花園、東方太陽城、天安豪元、珠江綠洲、珠江羅馬嘉園……

一、關于寫字樓巡展
寫字樓巡展活動是指企業(yè)將其產(chǎn)品或服務以現(xiàn)場展示、咨詢、促銷等形式出現(xiàn)在寫字樓大廳、餐廳等人流高峰場所的一種新型品牌推廣形式。它不僅具有傳統(tǒng)廣告宣傳作用，更能與目標人群做深度溝通，及時掌握目標人群最新數(shù)據(jù)，并能直接拉動銷售。

二、寫字樓描述
經(jīng)專業(yè)機構(gòu)調(diào)查，北京共有甲級寫字樓200余家，每天上班人群超過375,000人，流動人口超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是白領階層，每年可以創(chuàng)造高達300億人民幣的消費，成為高檔消費品市場絕對主力。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓商務活動具有的種種優(yōu)勢突顯，成為針對性極強的特殊媒體。

三、受眾描述
1、固定覆蓋人群組成如下：
董事長/總裁/董事.............. ........7.3%
總經(jīng)理/副總裁/私營企業(yè)主...............14.9%
總監(jiān)/項目經(jīng)理/高級職業(yè)經(jīng)理人...........29.2%
專家學者/專業(yè)人員.............. .......41.4%
其他.............. ....................7.2%

2、固定覆蓋人群月收入組成如下：
20,000元以上.............. ............4.8%
10,000元—20,000元....................14.4%
5000元—10,000元.............. .......31.7%
2000元—5000元.............. .........43.4%
2000元以下.............. ..............5.7%

四、受眾消費態(tài)度
1、固定覆蓋人群消費態(tài)度如下：
科學技術(shù)使我的生活更方便、舒適. ....... ....7.0%
我喜歡的品牌，我會一直用它 .......... ......62.3%
選購物品時，我會仔細閱讀包裝上的說明. ......31.7%
我一般喜歡固定在高檔商場購物. ..............78.9%
我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品. ..............82.3%
對環(huán)境無害的產(chǎn)品，即使價格高，我也會購買....47.0%
我喜歡嘗試新的品牌..........................74.4%

2、固定覆蓋人群中女性消費態(tài)度如下：
我經(jīng)常更換飾物,對喜歡的服飾不計較價格.......87.8%
我經(jīng)常關心最新的服飾潮流.............. .....79.82%
我平時只在固定的大商場或?qū)Ｙu店購買服飾......88.31%
我只選擇特定的一個或幾個品牌.........

3、固定消費者消費特征
我有充足的錢享受生.........................73.7%
我會花錢用于休閑運動............ ..........65.4%
吸引異性的注目是我很喜歡的感覺.............60.2%
我往往是最早購買新技術(shù)的人.................43.0%
我喜歡購買名牌產(chǎn)品.........................82.4%
我希望自己成為風格獨特的人.................53.0%
使用名牌可以提高一個人的身份...............62.1%
即使價格貴一點，我還是喜歡購買國外品牌.. ..78.0%
我喜歡追求流行、時髦和新奇的東西...........47.8%
如果東西壞了，我會更換而不是修理...........59.2%

五、受眾接受程度
98%的受眾對活動的反應是積極的；
100%活動都會造成不同程度的圍觀、咨詢、試用、購買；
98%的受眾對活動的評價是：好奇的、喜愛的、甚至是渴望的；
（活動可給受眾帶來切身利益）
95%的受眾認為活動宣傳的產(chǎn)品或服務是可靠的，有幫助的；
（活動產(chǎn)品多為國內(nèi)外知名品牌有良好信譽）
有97%的受眾表示活動不會對工作造成影響；
有90%以上的受眾曾認真關注并購買過活動產(chǎn)品或服務。

六、廣告效果及銷售效果
在未經(jīng)提醒下有80%的受眾能說出近2周內(nèi)做過活動品牌；
在經(jīng)簡單提醒下有95%的受眾能說出近2周內(nèi)做過活動品牌；
80%的企業(yè)當天活動銷售利潤超過活動成本；
90%的企業(yè)通過活動能顯著提高銷售額。

七、受眾對其他媒體接受態(tài)度
我白天沒有更多時間閱讀新聞報紙，但習慣抽出5－10分鐘瀏覽當天的新聞、財經(jīng)資訊、和熱點報道；
我瀏覽報紙很少注意廣告、經(jīng)常關注當天新聞是我的閱讀習慣；
我經(jīng)常會習慣閱讀自己喜歡的期刊雜志（主要是時尚，財經(jīng)類）；
在過去的一周內(nèi)，我很少有時間收看晚上23：00之前的電視節(jié)目；
長時間的廣告是不能忍受的，通常會換臺或做其他事情；
我經(jīng)常上網(wǎng)，接收發(fā)送郵件、瀏覽新聞，查找資料是我上網(wǎng)的主要目的；

八、受眾喜歡的活動形式
精美大氣的展具，印刷精美的宣傳圖冊；
形象嬌好且專業(yè)的咨詢?nèi)藛T；
自己喜歡并使用的知名品牌；
購買產(chǎn)品能有超值回報，并提供好的售后服務；
填表格能有小禮品贈送；
能在中國傳統(tǒng)節(jié)日做相對應活動；
時尚、科技感強的產(chǎn)品。

九、優(yōu)勢淺析
1、有效拉動銷售
北京高檔寫字樓駐扎著大量國內(nèi)外知名企業(yè)，這些公司資金雄厚，員工福利待遇高，人員構(gòu)成基本為董事長、總裁、總經(jīng)理、高級經(jīng)理、部門主管和專職人員。這部分人群年齡結(jié)構(gòu)輕，收入豐厚，喜歡名牌，消費觀念強，對時尚類產(chǎn)品更換頻繁，是日常高檔消費品的主要消費者。又因其存在眾多的決策者,所以更能引起對高檔消費品的團購。

寫字樓巡展的獨特優(yōu)勢是帶來有效銷售的關鍵，它具有如下特點：
1、周期短：每家活動時間一般只需2—3天，就能多次輻射超過80%的寫字樓固定人群，并連帶90%以上的流動群體；
2、唯一性：每一家大廈每次只有一種品牌進行宣傳促銷活動，避免了其他同類產(chǎn)品的競爭，這一點也是寫字樓巡展活動的獨特之處。受眾可以在沒有任何干擾因素的前提下，全身心的集中到該活動品牌上；
3、靈活性：可以現(xiàn)場展示、咨詢、試用、派發(fā)宣傳品等，并可以根據(jù)實際費用及經(jīng)銷地點調(diào)整活動區(qū)域；
4、集體效應：依靠個人口碑宣傳，很容易帶動其他人購買和親朋好友的購買，甚至是集體團購。
5、互動交流：受眾可以現(xiàn)場與活動執(zhí)行人員進行互動式交流。即便廣告的效果不是很好， 通過這種人性化的交流，活動執(zhí)行人員也能夠掌握受眾的心理變化，做到隨機應

2、宣傳效果顯著
活動位置主要是寫字樓大廳，具有光線好、視線好、活動面積大、人流量大等特點， 可以充分展示產(chǎn)品特點、企業(yè)文化和公司實力，使受眾對公司產(chǎn)品和公司形象有更加深入的了解和認知。寫字樓人流高峰多，一般為上班，午餐，午餐后回公司，下班等4個階段，活動能夠多次輻射主要目標人群和補充輻射目標人群，以加深其品牌記憶。寫字樓固定人數(shù)與流動人數(shù)比例為1：0.8，活動力度更能輻射到大廈以外的主要目標人群，極大提高活動效果。
更重要的是寫字樓人群工作繁忙，一般媒體如電視、報紙、電臺因其受時間段的限制，很難達到有效輻射。即使被輻射到，也會因為干擾度大，極大的降低廣告效果，使企業(yè)廣告費大量浪費。而寫字樓活動可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受眾繁忙或不感興趣前提下也可發(fā)送精美宣傳材料供其閑暇觀看，使其了解企業(yè)所傳遞產(chǎn)品信息。

十、北京地區(qū)活動樓盤（部分）

序號大廈名稱位置描述樓層活動位置活動
面積所屬商圈
1*京廣中心京廣橋甲級寫字樓52大廳6CBD商圈
2京廣中心商務樓京廣橋甲級寫字樓12大廳8CBD商圈
3*嘉里中心光華路高檔商場35商場B18CBD商圈
4華彬國際大廈建外大街甲級寫字樓23大廳5CBD商圈
5贏嘉中心大北窯甲級寫字樓24大廳8CBD商圈
6*和喬大廈光華路甲級寫字樓7大廳5CBD商圈
7*華鵬大廈白家莊甲級寫字樓6大廳8CBD商圈
8華商大廈朝陽區(qū)紅廟甲級寫字樓20大廳6CBD商圈
9通廣大廈長虹橋甲級寫字樓18大廳8CBD商圈
10科倫大廈光華路甲級寫字樓12餐廳5CBD商圈
11國貿(mào)大廈大北窯頂級寫字樓37餐廳5CBD商圈
12惠普大廈大北窯5A級寫字樓33餐廳5CBD商圈
13招商局大廈大北窯5A級寫字樓31餐廳4CBD商圈
14漢威大廈光華路甲級寫字樓28餐廳4CBD商圈
15上海第一中心東三環(huán)甲級寫字樓9餐廳5CBD商圈
16*國航大廈霄云路甲級寫字樓29大廳5燕莎商圈
17*亮馬河大廈亮馬河標志性建筑27大廳10燕莎商圈
18新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓17大廳8燕莎商圈
19鵬潤大廈宵云路甲級寫字樓36大廳8燕莎商圈
20*盈科中心工體北路甲級寫字樓-大廳6燕莎商圈
21幸福大廈東三環(huán)北路甲級寫字樓17餐廳4燕莎商圈
22*盛世大廈宵云路頂級寫字樓25餐廳5燕莎商圈
23發(fā)展大廈東三環(huán)北路甲級寫字樓21餐廳4燕莎商圈
24高斕大廈燕莎商圈甲級寫字樓19餐廳4燕莎商圈
25康麗大廈亮馬河路甲級寫字樓9餐廳4燕莎商圈
26*新族大廈日壇路甲級寫字樓11大廳5賽特商圈
27賽特大廈建外大街甲級寫字樓23大廳8賽特商圈
28凱威大廈雅寶路甲級寫字樓18大廳8賽特商圈
29京泰大廈建外

推薦套裝一：
序號大廈名稱位置描述樓層活動位置活動
面積所屬商圈
1京廣中心商務樓京廣橋甲級寫字樓12大廳6CBD商圈
2*和喬大廈光華路甲級寫字樓7大廳5CBD商圈
3*華鵬大廈白家莊甲級寫字樓6大廳8CBD商圈
4贏嘉中心大北窯甲級寫字樓24大廳5CBD商圈
5新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓17大廳5燕莎商圈
6鵬潤大廈宵云路甲級寫字樓36大廳6燕莎商圈
7凱威大廈雅寶路甲級寫字樓18大廳5賽特商圈
8賽特大廈建外大街甲級寫字樓23大廳5賽特商圈
9*東海中心建國門甲級寫字樓23大廳5賽特商圈
10華麗大廈金寶街甲級寫字樓13大廳5東長安街商圈
11華潤大廈建國門北大街甲級寫字樓29大廳5東長安街商圈
12中紡大廈建國門甲級寫字樓16大廳5東長安街商圈
13恒基中心建國門甲級寫字樓25南側(cè)中廳8東長安街商圈
14東環(huán)廣場東四十條甲級寫字樓+商場9地下一層5朝外商圈
15京泰大廈建外大街甲級寫字樓27大廳8賽特商圈
16遠大中心亞運村5A級甲級寫字樓27大

推薦套裝二：
序號大廈名稱位置描述樓層活動位置活動
面積所屬商圈
1*和喬大廈光華路甲級寫字樓7大廳5CBD商圈
2*華鵬大廈白家莊甲級寫字樓6大廳8CBD商圈
3新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓17大廳5燕莎商圈
4鵬潤大廈宵云路甲級寫字樓36大廳6燕莎商圈
5賽特大廈建外大街甲級寫字樓23大廳5賽特商圈
6恒基中心建國門甲級寫字樓25南側(cè)中廳8東長安街商圈
7財智國際大廈中關村甲級寫字樓20大廳5中關村商圈
8京泰大廈建外大街甲級寫字樓27大廳8賽特商圈
9東環(huán)廣場東四十條甲級寫字樓+商場9地下一層5朝外商圈
10長新大廈安定路甲級寫字樓16大廳5亞運村商圈
11建威大廈南禮士路甲級寫字樓19大廳5西二環(huán)商圈
12投資廣場A座金融街甲級寫字樓26大廳5西二環(huán)商圈
（注：加“*”標志寫字樓不能做房產(chǎn)類活動。）
推薦理由：以上樓盤為性價比最佳樓盤，且部分為地標級寫字樓，費用較少，針對性強，適合有區(qū)域限制的產(chǎn)品投放。
套裝價格：共計12家，每家各做1天，合計12天，費用總計：42300元
每家各做2天，合計24天，費用總計：72600元
價格組成：場

北京****廣告有限公司
聯(lián)系人：***
聯(lián)系電話：
聯(lián)系手機：

篇2：寫字樓巡展活動方案

　　寫字樓巡展活動方案

　　一、活動時間：

　　6月29日--30日

　　7月1日和7月5日

　　7月7日--7月8日

　　7月12日--7月13日

　　二、活動地點：

　　三、活動安排：

　　提前一天布展

　　8：20準時到場，做準備工作。

　　8 ：30--9：30派發(fā)資料

　　9 ：30--11：00 靜態(tài)展示，背景板、易拉寶、咨詢臺

　　11：00--11：30 銷售人員輪流吃午飯

　　11：30--13：30 現(xiàn)場咨詢、收集客戶信息

　　13：30--16：50 靜態(tài)展示，背景板、易拉寶、咨詢臺

　　16：50 --17：30 派發(fā)宣傳單頁、現(xiàn)場咨詢、收集客戶信息

　　19:00 活動結(jié)束（撤展）

　　四、活動人員：

　　銷售人員2（我方人員，負責派發(fā)宣傳資料、收集客戶信息、咨詢解答問題）

　　協(xié)調(diào)人員1名（活動公司，負責活動場地的正常使用、與大廈方面溝通工作）

　　布展撤展人員2名（活動公司，負責活動場地的布置工作）

　　司機1名（活動公司，負責材料運輸）

　　五、材料準備：（我方）

　　背景板，規(guī)格：224*367(高*寬）

　　*展架--規(guī)格：0.8m*1.8m(高*寬）

　　前臺平面，規(guī)格：165*85.5(高*寬）

　　易拉寶、

　　咨詢臺（1張）、椅子（4把）、

　　相機1臺，

　　宣傳資料、不干膠貼（遮擋宣傳彩頁5月開盤）。

　　六、活動預計費用：

　　活動費用：1800元（包含布展、撤展）

　　費用合計：1800元/天*8天=14400

　　地毯：800元

　　背板、*展架、宣傳資料等：7000元

　　總計：2.2萬

　　示范圖例：

　　六、活動預計費用：

　　活動費用：1800元（包含布展、撤展）

　　費用合計：1800元/天*8天=14400

篇3：樓盤家居文化節(jié)巡展活動策劃案

一、活動背景:
隨著居住文化的進步,地產(chǎn)消費越來越講究口碑,新業(yè)主帶舊業(yè)主已經(jīng)成為地產(chǎn)營銷的一大法寶。因此,辦好交樓活動,提升地產(chǎn)品牌形象尤為重要。現(xiàn)在**地產(chǎn)和《**日報》攜手聯(lián)袂,共同舉辦豐富的家居文化節(jié)。作為《**日報》中山家裝系列巡展活動的第二站,暨**地產(chǎn)**豪廷交樓活動儀式,該活動將借鑒復制《**日報》的成熟操作經(jīng)驗,擬邀請實力商家參與,為活動奠定成功的基礎。

二、活動目的:
"以系列新聞和廣告宣傳制造輿論熱點,提升項目品牌形象;
"利用媒體的廣闊平臺,為家居商家與業(yè)主間搭建溝通橋梁,業(yè)主尊享多重增值服務;
"雙劍合璧,贏得業(yè)主口碑:一方面為業(yè)主提供更多實惠和增值服務;另一方面通過室外車展,提升樓盤形象;
"彰顯**地產(chǎn)的高端品牌形象,進一步提高**豪廷銷售業(yè)績,并為美林項目的銷售積蓄人氣資源和口碑,

三、活動元素:
"主辦單位:《**日報》
"協(xié)辦單位:**地產(chǎn)
"參展對象:中山市各品牌家居類商家
"活動時間:20**年8月25日-26日(周六、周日)
"地點:**豪廷中庭和營銷中心廣場

四、活動內(nèi)容:
家裝:免費提供裝修設計和咨詢
建材:提供裝修優(yōu)惠(包括櫥柜、五金、壁紙等商家)
家電企業(yè):提供家電"以舊換新"的特惠(家電下鄉(xiāng),換購享受政府補貼,例如CRT彩電換購液晶)
家電賣場:1、免費的家電保養(yǎng)::;2、新家電的小區(qū)團購優(yōu)惠(包括空調(diào)免費清洗、家電的免費檢測保養(yǎng),由蘇寧電器免費提供)
家私:特價商品,家私團購優(yōu)惠(暫由好百年家私賣場提供)
汽車:提升小區(qū)人氣,彰顯地產(chǎn)品牌(小區(qū)外舉辦車展活動,做靜態(tài)展示及增加舞臺表演。)
備注:
1、小區(qū)中庭舉辦家居展,上述著名商家不少于五家, 家裝、建材、家私、家電企業(yè)、家私賣場等總商家不少于十家飲食。
2、小區(qū)外舉辦車展活動,做靜態(tài)展示及增加舞臺表演。

五、合作方式:
驚喜套餐價25000元
條幅:"7月25日**地產(chǎn)**豪廷交樓儀式暨**美居文化節(jié)開幕"(在樓盤本身懸掛活動條幅,7月15日懸掛)
廣告:"**豪廷交樓儀式暨家裝文化節(jié)開幕"1/3版(16cm×34cm)廣告彩色一期以形像為主,體現(xiàn)活動元素
活動:交樓儀式,活動商家現(xiàn)場提供相關增值服務(部分增值服務可以延長時段)
宣傳:"**地產(chǎn)**豪廷交樓儀式暨家裝文化節(jié)開幕"(相關宣傳軟文炒作)
宣傳:"祝賀**地產(chǎn)家裝文化節(jié)圓滿成功"(后期新聞追蹤報導)

六、活動分工:
**地產(chǎn):
"提供交樓樓盤的戶型圖供家裝企業(yè)設計;
"提供交樓現(xiàn)場展位場地以及電源等設施;
"協(xié)助活動整體監(jiān)控、現(xiàn)場清潔和保安;
"負責活動報批手續(xù)和制作懸掛相關橫幅;
"如舉辦車展,由地產(chǎn)方提供舞臺;
《**日報·中山新聞》:
"《**日報·中山新聞》活動相關宣傳;
"整體活動組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行;

《**日報·中山新聞》
20**/8/07