武漢商學院天堂雨傘市場需求抽樣調(diào)查方案設計

一.

抽樣調(diào)查的目的

抽樣調(diào)查的目的在于根據(jù)樣本調(diào)查的結果來推斷總體的數(shù)量特征。從而明確整個市場的需求，確定企業(yè)的發(fā)展新方向和新目標。在此次的調(diào)查中我們旨在解決市場的最新需求。準確系統(tǒng)的把天堂雨傘這個發(fā)展成熟的市場進行深入的調(diào)查，分析出自身與競爭對手的實力的差距或者優(yōu)勢明確市場需求特征以求更好的滿足其需求。找出自己的市場競爭點的所在，做出新的市場分析。力求做到把握市場的最新動向，了解自己與競爭對手的實力對比做到有的放矢。在調(diào)查的過程中做到數(shù)據(jù)有效性，得到的數(shù)據(jù)要具有明顯得針對性。沒有對市場的正確認識和分析，就不可能在日益激烈的市場競爭中戰(zhàn)勝對手，壯大自己，發(fā)展自己。正確及時而客觀的市場調(diào)查，可幫助天堂雨傘正確評估自身市場態(tài)勢、市場地位、市場競爭力，幫助天堂雨傘迅速及時地作出經(jīng)營決策，化解經(jīng)營中各種矛盾沖突，保持天堂雨傘良好態(tài)勢和健康的發(fā)展。市場調(diào)查成為天堂雨傘發(fā)展中不可或缺的重要工具。

爭取根據(jù)樣本推斷總體中時從中發(fā)現(xiàn)一些對于調(diào)整市場營銷策略及課程結構調(diào)整有價值的數(shù)據(jù)，

從而知道自己的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)不足，揚長避短，找準未來的發(fā)展方向。

二.

抽樣市場調(diào)查的優(yōu)點和缺點

抽樣市場調(diào)查又稱概率抽樣調(diào)查或隨機抽樣調(diào)查，是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的，按照隨機原則從調(diào)查總體中抽取一部分單位作為樣本而進行的一種非全面調(diào)查。

其主要特點為：首先樣本是按隨機原則抽取的，其次是用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。再次為抽樣誤差不可避免，但可以計算和控制。

抽樣市場調(diào)查的優(yōu)點：首先是調(diào)查方式的科學性，它有充分的數(shù)據(jù)依據(jù)，能夠?qū)⒄{(diào)查樣本的代表性誤差控制在允許的范圍內(nèi)，調(diào)查費用的經(jīng)濟性調(diào)查規(guī)模比全面調(diào)查小，資料收集，匯總處理工作量小可以節(jié)省人力,物力，財力，從而降低市場調(diào)查費用，信息獲取的時效性和調(diào)研結果的準確性，其樣本按隨機原則抽取的，從而排除了主觀因素的干擾，能夠保證樣本推斷總體的客觀性。

三.

確定總體范圍和總體單位

總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異性的許多個別事物的集合體。樣本是按隨機原則從總體中抽出來的一部分單位的綜合體，樣本中包含的單位個數(shù)成為樣本量

總體范圍的確定應該從時間和空間兩方面考慮，即被調(diào)查者的入學時間和所在的區(qū)域分布。本次調(diào)研的總體范圍是武漢商學院的在校學生，通過時間及空間的界定，對于時間我們界定在在校的大學生主要是大二和大三學生。本次調(diào)研總體還應劃分系部，我們主要的調(diào)查對象是武漢商學院的全體在校學生?？偣差A計500名被調(diào)查者，即有500名總體單位。然后從中抽取50個樣本進行調(diào)查。

四.

確定抽樣推斷的主要項目

調(diào)查項目和內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1.被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，性別，學校，專業(yè)及以后的就業(yè)方向，年級，學習計劃等。

2.被調(diào)查者對雨傘的喜好，如雨傘的樣式，顏色等。

3.被調(diào)查者平時用的是什么品牌的傘具。

4.被調(diào)查者對于我們的心理認識：主要包括我們的優(yōu)勢，更重要的是我們的不足之處及未來的發(fā)展趨勢及對于其他傘業(yè)品牌的了解及對于我們的期望。

五.

確定抽樣的組織方式

本次調(diào)查我們擬采用簡單隨機抽樣的市場調(diào)查方式進行，簡單隨機抽樣又稱隨機抽樣，是一種最基本的抽樣方式，是指從總體的全部單位中按隨機原則直接抽取n個單位組成樣本進行調(diào)查。從調(diào)查總體中隨機的抽取50個樣本進行問卷調(diào)查。在總體調(diào)查范圍內(nèi)的總體單位太多我們無法進行全面的調(diào)查選擇隨機的抽樣調(diào)查既能達到本次市場調(diào)查的目的，又可以減少調(diào)研費用。運用抽樣調(diào)查的調(diào)查方式還可以達到信息的實效性和準確性。

六.

抽樣框的確定

抽樣框是一個包括全部總體單位的框架，用來代表總體，以便從中抽取樣本的一個框架。它是指供抽樣所用的所有被調(diào)查對象的詳細名單。

年

級

院

校

大二

大三

工商管理學院

50

50

商貿(mào)物流學院

50

50

藝術學院

50

50

旅游管理學院

50

50

應用外語學院

50

50

七.

確定抽樣方法

本次調(diào)查擬采用的是簡單隨機抽樣的組織方式，確定為在總體范圍內(nèi)進行非重復的隨機對50名樣本進行調(diào)查。

具體實施方法如下：

對于不同的年級進行分組調(diào)查，調(diào)查人員分為兩路進行抽樣調(diào)查。調(diào)查員5人，其中3人負責在各大高校做問卷的派發(fā)，完成問卷的調(diào)查；2人負責在培訓機構調(diào)查。

調(diào)查對象為學生，我們的調(diào)查人員選擇在校園內(nèi)進行隨機抽樣，確定抽樣的樣本總量為50名。

八.

確定主要指標的精確度

根據(jù)樣本指標推斷總體指標，其誤差是不可避免的，但可以計算和控制。

訪問人員在現(xiàn)場所做的記錄往復

在匆忙中完成的，因此經(jīng)常會出現(xiàn)所刻錄的文字過于簡單或潦草，也會出現(xiàn)漏填一些內(nèi)容，或者在刻錄開放式問題時把一些不可理解的答案照樣記錄下來。這時需要找到訪問人員將這些刻錄進行修正或解釋。如果不能提出有效的解決方法，就必須要考慮補救方法，例如找到該問卷的受訪者再回答一次，或者干脆剔除此樣本。

δ1=〔0.962/300*（1-300/800000）〕1/2=0.96

抽樣的標準誤差應確定在2%~5%之間，可信程度應達到95%以上。

九.

制定抽樣的實施細則

為了保證樣本單位的有效抽取，我們制定了詳細的抽樣實施細則。具體實施細則如下：

1.

對于樣本量的分配，我們每個院系的每個年級抽取50名樣本量。

2.

樣本數(shù)量的具體分配依據(jù)上述樣本框所述進行分配。

3．調(diào)查人員在調(diào)查過程中應該盡量做到有禮有據(jù)，并能夠隨機應變，如遇到拒絕者可以靈活更換被調(diào)查者。

十.

數(shù)據(jù)的處理

在抽樣結果的處理中，要切實做到數(shù)據(jù)的準確性。統(tǒng)計的過程中要做到科學化與現(xiàn)代化相結合，實事求是原則，獨立性原則和責任制原則。在進行數(shù)據(jù)錄入與分析的過程中應努力做到準確，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)錄入的失誤所造成的誤差。問卷題目被回答了95%以上為有效問卷，破損嚴重，字跡不清，題目回答低于95%或丟失等視為無效問卷。在把調(diào)查問卷收回來后，第一步按照不同區(qū)域?qū)柧磉M行分類整理，接著是進行數(shù)據(jù)的錄入：若是封閉式問題即選擇題則在E*CEL電子表格軟件中先對問題進行編碼和問題的錄入，然后再依次輸入數(shù)據(jù)；若是開放式問題即簡答，則是先把該題的問題在普通的文本文件編輯軟件如Word中羅列出來，再按照一定的順序把被訪問者的答案列出，再合并答案成最終的結果；若是半封閉式問題，則按上述的方法將數(shù)據(jù)羅列整理出來。

商管三班

焦南良

篇2：物業(yè)公司品質(zhì)檢查方法:抽樣調(diào)查法

　　物業(yè)公司品質(zhì)檢查方法--抽樣調(diào)查法

　　一、基本定義：

　　抽樣調(diào)查法適用于對大量數(shù)據(jù)的的調(diào)查，通過一定的方法和比例從所有數(shù)據(jù)中抽取樣本，通過對樣本的檢查和判斷來推斷整個數(shù)據(jù)的正確、合格與否。

　　二、抽樣調(diào)查法的優(yōu)點和缺點：

　　抽樣調(diào)查法由于是采用按比例抽取樣本的方法，有效的減少了檢查的工作量和工作時間；但是，由于通過對樣本的判斷來推斷整體數(shù)據(jù)的好壞，具有一定的風險，有可能把事實的整體合格判斷成不合格或相反。

　　三、過程方法：

　　3.1根據(jù)數(shù)據(jù)總量大小隨機抽取樣本，樣本量見表一。

　　3.2對樣本進行檢查，記錄不合格樣本的數(shù)量。

　　3.3根據(jù)不合格數(shù)據(jù)的數(shù)量判斷總體數(shù)據(jù)的合格以否。

　　3.4例：若數(shù)據(jù)總量為22，在表一的第一列16-25欄范圍之內(nèi)，第二列對應的樣本數(shù)為5，則抽取5個樣本；檢查樣本，若不合格樣本的數(shù)量為0，則判斷總體數(shù)據(jù)合格；若不合格樣本的數(shù)量為1或大于1，則判斷總體數(shù)據(jù)不合格。

　　注：在抽樣方法中，判別數(shù)是指樣本合格與否的數(shù)量，而不是指樣本中不合格點的數(shù)量。例如：在抽查入伙資料時，每一份業(yè)主的入伙資料為一個樣本，在檢查時，應根據(jù)資料內(nèi)容的完整程度判斷該份入伙資料是否符合要求，不符合要求則算一個樣本不合格；若該資料有一項內(nèi)容不完整，則算該資料的一個不合格點；樣本的合格與否的依據(jù)是該樣本中不合格點數(shù)的多少和不合格點的重要程度。