公司廣告企劃管理控制程序（三）

　　一、目的

　　提高及推廣公司品牌知名度，以創(chuàng)中國知名品牌為目的，向世界名牌看齊。

　　二、適用范圍

　　廣告計劃執(zhí)行過程中企劃科負(fù)責(zé)人及科室所有人員。

　　三、職責(zé)與權(quán)限：

　　3.1維護(hù)公司整體形象，負(fù)責(zé)制訂可行性品牌營銷策劃方案。

　　3.2負(fù)責(zé)對客戶要求的店堂平面設(shè)計，貨架下單制作，并監(jiān)督貨架質(zhì)量、交貨期限及發(fā)貨。

　　3.3收集客戶對噴繪、店堂設(shè)計及貨架設(shè)計等的反饋信息。

　　3.4整理和收集相關(guān)的廣告信息資料。

　　3.5負(fù)責(zé)公司所有的平面設(shè)計,嚴(yán)格執(zhí)行公司CI手冊，力求形象統(tǒng)一，內(nèi)外一致。

　　3.6負(fù)責(zé)編輯和完善《專賣店管理手冊》

　　四、工作控制程序；

　　4.1廣告投入計劃書及品牌推行方案制定后，呈送總經(jīng)理或董事長審核批準(zhǔn)后，付諸實施，所需經(jīng)費(fèi)及人員的配置應(yīng)一步到位，以免貽誤良機(jī)。

　　4.2全國專賣店的形象統(tǒng)一管理勢在必行，計劃對典型的專賣店進(jìn)行整改工作，上報總經(jīng)理或董事長批準(zhǔn)后，到指定各專賣店進(jìn)行全面輔導(dǎo)。

　　4.3有關(guān)專賣店貨架的重新設(shè)計方案，經(jīng)總經(jīng)理或董事長審核后，將對全國專賣店的貨柜進(jìn)行適度調(diào)整。

　　4.4所有設(shè)計方案上報總經(jīng)理或董事長審批后付諸實施。

　　4.5與各種媒體進(jìn)行廣泛接觸，如有可行性的品牌推廣方案，經(jīng)研究探討后，上報總經(jīng)理或董事長審批后付諸實施。

　　4.6店堂平面設(shè)計、貨架的提供，專管負(fù)責(zé)人收到客戶的店堂平面草圖后，交營銷部負(fù)責(zé)人確認(rèn)簽字后，及時填寫《店面設(shè)計、貨架制作登記表》，交企劃科確認(rèn)簽字并及時設(shè)計。

　　企劃科設(shè)計完畢后，交專賣店設(shè)備管理科負(fù)責(zé)即日發(fā)出門楣標(biāo)志和字體，及時通知貨架及配件制作商予以制作。

　　專賣店設(shè)備管理科負(fù)責(zé)監(jiān)督貨架及配件的質(zhì)量，貨架制作完畢后，經(jīng)營銷部負(fù)責(zé)人審批后及時發(fā)貨。

　　4.7噴畫提供；企劃科收到客戶的《噴繪申請表》確認(rèn)簽字后，及時填寫《噴繪下單制作表》按噴繪規(guī)格權(quán)限，如超過公司規(guī)定的面積時，上報營銷部負(fù)責(zé)人及公司領(lǐng)導(dǎo)審批簽字后，即日下單噴繪公司制作，并檢驗噴繪質(zhì)量，及時寄發(fā)客戶。

　　五、考核依據(jù)：

　　5.1是否嚴(yán)格遵守公司所制度的各項規(guī)章制度。

　　5.2是否按廣告計劃順利完成各項任務(wù)。

　　5.3是否對全國專賣店進(jìn)行統(tǒng)一形象管理。（但前提是公司有無下放權(quán)力及配合此項工作）

　　5.4是否積極推行及維護(hù)公司品牌形象。（前提是公司高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)配合支持此項工作的正常運(yùn)作）

　　5.5是否按要求完成店面設(shè)計及下單制作。

　　5.6是否按控制程序及時下單制作噴繪并發(fā)貨。

　　5.7貨架是否有錯發(fā)或遺漏配件等。

　　5.8是否配合營銷部門進(jìn)行有關(guān)之工作。

　　5.9是否依據(jù)公司所制定的營銷策略按期制定促銷活動。

　　六、獎懲辦法：

　　鑒于企劃科不屬于直接與效益掛鉤的部門，很難考評業(yè)績的成效。但其作用是極其重要的，一個公司的形象及品牌知名度也直接影響到公司的效益，為了更有效地發(fā)揮工作職能，增強(qiáng)責(zé)任心及工作積極性，最大限度地施展才能，使公司品牌知名度穩(wěn)步提高，制造良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，特制定本辦法：

　　1、按時完成公司的各項任務(wù)；

　　2、維護(hù)及推廣品牌取得了成效（以銷售業(yè)績?yōu)榭荚u標(biāo)準(zhǔn)，但社會效益及知名度無從考評，有待探討）；

　　3、專賣店形象及管理有明顯改善（但前提是公司要支持本部門順利開展這項工作）；

　　4、專賣店貨架及噴畫在既定時間內(nèi)發(fā)送給客戶；

　　5、完成各項設(shè)計任務(wù)；

　　6、致力于塑造品牌形象；

　　7、各項計劃得以順利實施后，有明顯成效的。

　　如果以上各項按既定要求完成的，當(dāng)月獎金設(shè)定為元至元（以個人為單位計）。

　　如基本上完成的，當(dāng)月獎金設(shè)定為元/人。

　　如設(shè)有明顯成效，且損害公司形象，造成不良影響的，視情節(jié)輕重扣罰當(dāng)月獎金或基本薪金的百分比率。

篇2：CI和廣告企劃員績效測評標(biāo)準(zhǔn)

　　CI和廣告企劃員績效測評標(biāo)準(zhǔn)

　　被測評人：測 評 人：

　　測評日期：測評時段：

　　＊ 受命準(zhǔn)備

　　1. 正確掌握廣告企劃的內(nèi)容，并制定相應(yīng)的工作計劃。

　　2. 正確安排公關(guān)企劃工作的步驟，快速準(zhǔn)備工作。

　　3. 不需上級詳細(xì)的指示和指導(dǎo)，能自發(fā)的了解并掌握公關(guān)企劃工作要點。

　　4. 迅速、恰當(dāng)?shù)奶幚砉ぷ髦械氖∨c失誤。

　　5. 當(dāng)接到廣告企劃任務(wù)后，能很快的分析其整體情況與結(jié)構(gòu)，制定切實可行的計劃。

　　6. 當(dāng)被授予的廣告企劃工作有困難時，能夠打破傳統(tǒng)的方式，尋找新的解決辦法。

　　7. 能在CI和廣告企劃之前擬定階段性進(jìn)展報告，聯(lián)絡(luò)、協(xié)商重點。

　　8. 帶著絕對的信心和決心開始工作。

　　9. 廣告企劃前檢查和確認(rèn)工作內(nèi)容和方法是否對路。

　　10. 進(jìn)一步了解制定CI和廣告企劃戰(zhàn)略的目的與所包含的內(nèi)容。

　　＊ 業(yè)務(wù)活動

　　1. 制定年度全國性廣告計劃與預(yù)算。

　　2. 制定地區(qū)廣告計劃，并實施監(jiān)控。

　　3. 設(shè)計企業(yè)及品牌視覺形象。

　　4. 監(jiān)測媒體廣告發(fā)布情況。

　　5. 設(shè)計、制作公關(guān)、促銷活動、專柜和專賣店及市場促銷用品。

　　6. 評估廣告效果。

　　7. 制定部門員工教育、培訓(xùn)計劃，培養(yǎng)、訓(xùn)練管理人員，為企業(yè)發(fā)展儲備人才。

　　8. 編制部門年度預(yù)算計劃，并督促有效地執(zhí)行。

　　9. 及時與有關(guān)部門進(jìn)行必要的工作聯(lián)系，使工作協(xié)調(diào)一致。

　　10. 合理安排下屬人員工作，使工作高效、有序。

　　11. 以公司內(nèi)外信息為基礎(chǔ)，在正確分析后，明確提出活動方針。

　　＊ 工作效率

　　1. 正確確認(rèn)廣告企劃工作目標(biāo)，并踏實的執(zhí)行完成。

　　2. 在廣告企劃工作中不重復(fù)出現(xiàn)小錯誤、小損失。

　　3. 尊重他人構(gòu)想，并給予正確評價與吸收。

　　4. 注重廣告企劃的工作改進(jìn)，使工作效率不斷提高。

　　5. 做好CI導(dǎo)入工作準(zhǔn)備，并有效地進(jìn)行工作。

　　6. 與他人協(xié)調(diào)時，能很好的把握自己的目標(biāo)。

　　7. 在工作上樂于幫助同事或相關(guān)人員。

　　8. 能很快進(jìn)入新的CI導(dǎo)入工作，并出色完成任務(wù)。

　　9. 能以長期的觀點制定企業(yè)CI導(dǎo)入計劃或廣告企劃方案。

　　10. 能以企業(yè)觀點收集市場廣告信息和廣告情報。

　　11. 能積極與其他人員或上級交流思想。

　　12. 熱心于小組內(nèi)部意見與信息交流。

　　13. 仔細(xì)聆聽上級指示、命令，并詳細(xì)記錄。

　　＊ 成果

　　1. 廣告企劃成果、成效達(dá)到預(yù)期的目的或計劃的要求。

　　2. 及時整理廣告企劃工作中的心得體會，為以后工作創(chuàng)造良好條件。

　　3. 廣告企劃總結(jié)報告及時、準(zhǔn)確、真實。

　　4. 通過工作，大大提高了廣告策劃熟練度和技能。

　　5. 為企業(yè)成功導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，并進(jìn)行CI維護(hù)。

　　6. 廣告企劃收到良好的效果，提升企業(yè)形象。

篇3：公司廣告企劃主管崗位工作職責(zé)

　　公司廣告企劃主管的崗位職責(zé)

　　直接上司：市場部經(jīng)理

　　主要工作：策劃設(shè)計廣告、制作廣告、CI設(shè)計實施以及終端POP美工等

　　崗位職責(zé)：（具體工作）

　　（1）開發(fā)和維護(hù)公司與政府有關(guān)機(jī)構(gòu)、合作伙伴之間的關(guān)系；

　　（2）組織企業(yè)各種資格認(rèn)證、技術(shù)鑒定、政府科研基金申請申報、各種榮譽(yù)申報等工作；

　　（3）協(xié)助組織公司市場活動；

　　（4）協(xié)助創(chuàng)建企業(yè)品牌，傳播企業(yè)文化；

　　（5）主持公司媒體公關(guān)活動，制定并組織執(zhí)行媒體公關(guān)活動計劃；

　　（6）負(fù)責(zé)競爭品牌廣告信息的搜集、整理，行業(yè)推廣費(fèi)用的分析，主持制定產(chǎn)品不同時期的廣告策略，制定年、季、月度廣告費(fèi)用計劃；

　　（7）正確地選擇廣告公司，督導(dǎo)廣告及制作代理公司的工作；

　　（8）進(jìn)行廣告檢測與統(tǒng)計，及時進(jìn)行廣告、公關(guān)活動的效果評估。

　　職位要求：

　　◆對市場營銷工作有較深刻認(rèn)知；

　　◆熟悉業(yè)務(wù)策劃活動程序；

　　◆熟悉企業(yè)項目投標(biāo)、競標(biāo)流程及運(yùn)作者優(yōu)先考慮。