當(dāng)今地產(chǎn)界10大特字驚人廣告語

　　當(dāng)今房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意不絕，除少數(shù)地產(chǎn)廣告有“虛假之嫌”，多數(shù)地產(chǎn)廣告還是比較有創(chuàng)意的，很能吸引人的眼球，且地產(chǎn)廣告的趣味性，文化性較為濃厚，而地產(chǎn)廣告語更可以說是句句珠璣。僅以我國一線城市頗為流行的10大特字驚人廣告語為例：

　　1，"特別逗"左岸工社

　　左，左，向左……當(dāng)世界向右的時(shí)候，向左，左岸工社，少數(shù)人的寫字樓。

　　我們?cè)诮煌◤V播里聽到“左，左，向左……當(dāng)世界向右的時(shí)候，向左，左岸工社，少數(shù)人的寫字樓?！钡臅r(shí)候，在驚愕之余總是會(huì)哈哈大笑，這種背離常規(guī)的廣告語起到了不錯(cuò)的耳朵效應(yīng)，也讓左岸工社一夜成名。

　　2，"特實(shí)在"百旺家苑

　　四千多塊錢的花園洋房。

　　《我愛我家》的付明老人用他那獨(dú)具特色的嗓音略帶顫微地說道：“5000塊錢的花園洋房，天天在家看山水……”這是依偎于百望山森林公園旁的百旺家苑小區(qū)打出的廣告詞。一語即出，利弊都有，這一句話雖吸引了低端購房人群，卻排斥了高端客戶，讓人質(zhì)疑其房子的質(zhì)量。

　　3，"特前衛(wèi)"鋒尚國際公寓

　　告別空調(diào)暖氣時(shí)代！

　　“告別空調(diào)暖氣時(shí)代”乍聽起來似乎平常，但仔細(xì)想想就讓人產(chǎn)生了好奇，既沒空調(diào)也沒暖氣，那室內(nèi)怎么取暖降溫？因著這份好奇，人們自然就會(huì)發(fā)現(xiàn)峰尚公寓高舒適度，低能耗住宅的特點(diǎn)。

　　4，"特別色"風(fēng)林綠洲

　　上上下下的享受，進(jìn)進(jìn)出出的舒服。

　　這句話讓人聽上去不禁臉紅，可您確實(shí)是想多了。一個(gè)樓盤項(xiàng)目為什么會(huì)用這樣的廣告語，其實(shí)只不過是想向購房人多介紹一下他們的進(jìn)口電梯，原來他們的電梯是世界三大品牌之一。這樣一句廣告語，讓人不免浮想聯(lián)翩，所以更能吸引人們?nèi)リP(guān)注項(xiàng)目。

　　5，"特煽動(dòng)"中關(guān)村科貿(mào)中心.

　　今天買鋪，下月就發(fā)錢，見誰我都告訴他。

　　中關(guān)村科貿(mào)中心開盤的時(shí)候，推出了7萬元買5平方米商鋪，開發(fā)商承諾年返回收益率為8%，5年后回購部分商鋪。憑借這句充滿遼西口音，模仿《龍泉山莊》里藥匣子的口氣說出的話，這個(gè)項(xiàng)目在當(dāng)時(shí)引起了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，僅在開盤當(dāng)天就吸引了上百人到場(chǎng)，可見其多有煽動(dòng)性。

　　6，"特*"寬HOUSE

　　要革誰的命；傷了誰的心。

　　又革命，又傷心的，真是要多反判有多反判。這個(gè)項(xiàng)目一出世就由于常常語出驚人而引起了多方關(guān)注，寬HOUSE對(duì)TOWNHOUSE的叫板，的確讓業(yè)內(nèi)興奮了一陣子。

　　7，"特泛濫"北京奧園.

　　運(yùn)動(dòng)就在家門口。

　　“運(yùn)動(dòng)就在家門口”字面意思簡(jiǎn)潔明快，說白了就是運(yùn)動(dòng)社區(qū)的特點(diǎn)。奧林匹克花園憑借其“運(yùn)動(dòng)就在家門口”這一定位，在全國各地興建了許多奧園，有廣州奧園、上海奧園、天津奧園、沈陽奧園、北京奧園等一系列奧園連鎖物業(yè)?？梢哉f，是運(yùn)用得最泛濫的廣告詞。

　　8，"特有力"第三極.

　　文化轉(zhuǎn)動(dòng)資本。

　　阿基米德說“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬動(dòng)地球”，第三極則說“文化轉(zhuǎn)動(dòng)資本”，讓人感覺開發(fā)商充滿智慧的力量。而此項(xiàng)目正在北京中關(guān)村腹地，現(xiàn)已被稱為中關(guān)村地標(biāo)，它以文化消費(fèi)為主題定位，全部經(jīng)營與文化相關(guān)的產(chǎn)品，這句廣告語已經(jīng)將項(xiàng)目概念的精髓充分演繹。

　　9，"特得意"SOHO現(xiàn)代城.

　　今天你SOHO了嗎？

　　SOHO概念由此跳出，漸漸形成了社會(huì)一群特定人群的稱謂，并且演變成了新的“種族”，年輕白領(lǐng)們以成為“SOHO一族”而得意?！敖裉炷鉙OHO了嗎？”聽起來蠻有點(diǎn)洋洋得意的感覺。

　　10，"特別牛"塞那維拉.

　　非董事謝絕參觀。

　　可謂是“一石激起千層浪”，塞那維拉的“非董事謝絕參觀”引來了眾多猜測(cè)和指責(zé)。人們眾說紛紜，有人說，這是歧視，有人說這是作秀，還有人表示贊成，說既然敢說出這樣的話，一定有它的特色。

　　房地產(chǎn)界10大驚人廣告語，其創(chuàng)意讓售賣“忽悠”更美好。

篇2：房地產(chǎn)廣告語相關(guān)知識(shí)(5)

　　房地產(chǎn)廣告語相關(guān)知識(shí)（5）

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)文化的交融巨變，我國廣告業(yè)也相應(yīng)發(fā)展成熟起來，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。面對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱競(jìng)爭(zhēng)，開發(fā)商們不得不借助廣告發(fā)力，進(jìn)行有效角逐；與此同時(shí)，以包裝產(chǎn)品、促進(jìn)銷售見長的廣告人也紛紛盯上了房地產(chǎn)這塊大蛋糕，從市場(chǎng)分析、個(gè)案定位，到包裝行銷，創(chuàng)造了不少的傳奇業(yè)績(jī)。

　　從以往簡(jiǎn)單的蓋房、賣房，到如今講求居住的理念和建筑的哲學(xué)，各樓盤項(xiàng)目都將樹立自身形象，建立獨(dú)特理念和創(chuàng)出優(yōu)質(zhì)品牌奉為圭臬，不斷進(jìn)行著自我檢視。

　　看房地產(chǎn)廣告，不得忽視其廣告語。優(yōu)秀的廣告語往往能夠?yàn)槠放其N售鳴鑼開道，喚起關(guān)注，引發(fā)欲望，促成購買。那么，什么樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語呢？它有什么特別的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)嗎？下面就讓我們以房地產(chǎn)廣告語為例，來了解一下廣告語的相關(guān)知識(shí)：

　　一、廣告語的類型

　　廣告語是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一部分，必須遵從市場(chǎng)的整體策略。比較典型的廣告語有兩種類型：

　　（一）強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn)。

　　例如歷德雅舍：“國際典范，超然生活”；廣地花園：“都市人的生態(tài)家園”；珠江帝景：“每天的水岸心情”這幾則廣告語，均明確地道出了樓盤最主要的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。

　?。ǘ┐偈棺x者采取行動(dòng)。

　　如長城錦繡華庭：“純商務(wù)，宜投資”和波爾多莊園：“生活就在不遠(yuǎn)處”這兩則廣告語，對(duì)消費(fèi)者采取行動(dòng)無疑將會(huì)起到推波助瀾的促進(jìn)作用。

　　二、廣告語的作用

　　廣告語的作用主要有以下兩點(diǎn)：

　　（一）體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓

　　廣告語是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，它往往以極簡(jiǎn)練的精辟語句對(duì)廣告內(nèi)容作出獨(dú)出心裁的總結(jié)，對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行強(qiáng)化，以此體現(xiàn)創(chuàng)意的精髓所在。

　　例如保利百合：“愛家的男人住百合”，就是針對(duì)懂得忙里偷閑享受生活的戀家男人，在該人群大受女士消費(fèi)者青睞的當(dāng)下，瞄準(zhǔn)女士芳心而射出的有效利箭。

　　（二）強(qiáng)調(diào)主信息

　　強(qiáng)調(diào)主信息的意義在于強(qiáng)化記憶。通過強(qiáng)調(diào)主信息，可以幫助受眾深化品牌印象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　例如天譽(yù)華庭·伊頓十八：“居優(yōu)越之上”的廣告語就是以“優(yōu)越”作為核心概念，強(qiáng)調(diào)該樓盤在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的獨(dú)特之處；還有鼎極：“以人文，丈量豪宅江山”；銀河世紀(jì)經(jīng)典：“錯(cuò)層，創(chuàng)意來自美國山地別墅”等均為此列。

　　三、影響廣告語的記憶因素

　　廣告語能否廣為傳播，關(guān)鍵在于廣告語能否為人們所記憶。那么，究竟哪些因素會(huì)影響到廣告語的記憶呢？經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)有以下一些因素：

　?。ㄒ唬┦煜ば?/p>

　　熟悉性是影響廣告語回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。心理學(xué)家指出，復(fù)述是信息被牢固記憶的一個(gè)決定性因素。在研究中，受試者對(duì)廣告語的熟悉性實(shí)際上是對(duì)受試者接觸該廣告語次數(shù)的測(cè)量。廣告語在媒體上重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)越多，受試者被迫接觸（復(fù)述）的機(jī)會(huì)越多，對(duì)廣告語就會(huì)越熟悉，所以對(duì)廣告語的記憶也就越牢固。可見一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。此結(jié)果也側(cè)面說明了即使是優(yōu)秀的廣告語，沒有在媒體上適當(dāng)重復(fù)暴露，也是很難被記住的。

　?。ǘV告語的字?jǐn)?shù)

　　字?jǐn)?shù)的多少與廣告語的回憶成績(jī)成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在遺忘與記憶的研究中，人們?cè)缫寻l(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易遺忘?！彼栽趶V告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語不能太長、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。

　?。ㄈV告語的獨(dú)特性

　　經(jīng)測(cè)試，越是獨(dú)特的廣告語，受試者的記憶越牢固。廣告語較長不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不難體會(huì)到，獨(dú)特、新異、與眾不同的東西的確較為易記。

　　例如弘基·書香園：“高雅，是咖啡的心境；高貴，是名畫的表情；高尚，是時(shí)代的風(fēng)景；在這里，人生開始一段美麗的旅行?！痹搹V告語雖然不短，但詩意盎然，讀后給人印象深刻，難以忘懷。

　?。ㄋ模V告語的結(jié)構(gòu)對(duì)稱、押韻等特征沒有顯示出易記優(yōu)勢(shì)

　　受古代詩詞的影響，人們長期認(rèn)為語言對(duì)仗押韻才易于記憶，所以廣告界歷來非常重視廣告語的合轍押韻。但是，經(jīng)專家研究并沒有發(fā)現(xiàn)這一特征和廣告語的記憶有必然的相關(guān)性。出現(xiàn)這一與傳統(tǒng)觀念相悖的結(jié)果，可能是當(dāng)今多數(shù)廣告語都講究對(duì)仗押韻，因而不具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性所致。由此可見，過于強(qiáng)調(diào)廣告語對(duì)仗押韻的論調(diào)也許正是廣告語創(chuàng)作的一個(gè)誤區(qū)。

　　我們看，?？谛率澜缁▓@度假村：“海市盛樓新世界，世外桃源幸福島”和青青美廬：“青青美廬別墅，呼吸鄭州第一縷春風(fēng)”的廣告語雖沒有合轍押韻，但一樣令人過目難忘。

　　四、廣告語的創(chuàng)作

　　廣告語創(chuàng)作是一個(gè)藝術(shù)的行為，同時(shí)也是艱難的歷程，因此有人稱之為“戴著鐐銬跳舞”。為什么這樣說呢？這主要因?yàn)閯?chuàng)作的過程中限制較多，可供發(fā)揮的空間比較少；說其具有藝術(shù)性是因?yàn)?，最終能跳出什么樣的舞蹈取決于你內(nèi)心有多大的舞臺(tái)，對(duì)人性的把握、對(duì)市場(chǎng)的洞悉、對(duì)文字的駕馭等能力。每個(gè)廣告人的廣告語創(chuàng)作都會(huì)經(jīng)歷：從無意識(shí)到有意識(shí)，再到下意識(shí)的過程。剛開始因?yàn)閷?duì)規(guī)則和流程的無知，只能憑個(gè)人感覺去做；之后就會(huì)掌握一些技巧和規(guī)則，會(huì)符合策略但卻不大能打動(dòng)人心；到第三個(gè)階段，就是不用技巧，天馬行空也能創(chuàng)作出很好的廣告語，因?yàn)檫@個(gè)階段已經(jīng)會(huì)站在目標(biāo)消費(fèi)群體的角度去想，站在銷售現(xiàn)場(chǎng)的角度去考慮，懂得如何打動(dòng)受眾，如何勾起其消費(fèi)欲望了。

　　那么，怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？首先需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個(gè)廣告一同策劃、一同產(chǎn)生。廣告語的背后是策略，首先要想辦法說得對(duì)，接下來才是怎樣說得好。好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，與產(chǎn)品發(fā)展階段、企業(yè)身份相符。創(chuàng)作廣告語應(yīng)該從以下幾個(gè)層面思考和入手，這也是思維的路徑：

　?。ㄒ唬┢放茖用?/p>

　　即品牌有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，各種特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)幾乎被廣告人挖掘一空，怎么辦？該說的人家都說了，表面的能夠檢測(cè)、能夠比較的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)早就說完了，還有辦法嗎？有。我們可以尋找潛在的優(yōu)勢(shì)、潛在的標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)藏在消費(fèi)者心里，我們稱之為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。黃金標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者最理想的東西，它事實(shí)上是產(chǎn)品很難達(dá)到的，一旦誰占據(jù)了它，誰就會(huì)成為具有黃金標(biāo)準(zhǔn)的品牌，而對(duì)于挑戰(zhàn)者來說是刀槍不入的。

　　例如華貿(mào)中心的廣告語：“巨擘——東長安街百萬平米建筑集群”，就是借東長安街最醒目的標(biāo)志性建筑之勢(shì)，用“巨擘”打造品牌；而企業(yè)一號(hào)公園的：“智慧之園，財(cái)富之源”則是將品牌性格確定為：睿智的，領(lǐng)袖氣質(zhì)的，有遠(yuǎn)見的，國際的，人性化的，穩(wěn)重的；還有，推出房地產(chǎn)樓盤“體育概念”的廣州奧林匹克花園：“運(yùn)動(dòng)就在

　?。ǘ┫M(fèi)者層面

　　即消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時(shí)，有哪些尚未滿足的需求，他們所關(guān)注、所偏愛的是什么，消費(fèi)時(shí)會(huì)遇到什么困惑和問題。20世紀(jì)70年代早期，賴茲和屈特就提出了重要的“定位”營銷理論。這個(gè)理論是說，在消費(fèi)者的腦海里，各品牌是分類歸檔的，像一個(gè)個(gè)的抽屜，消費(fèi)者一旦要解決特定的問題或要滿足特定的需求時(shí)，就會(huì)直接想到位于腦海里某個(gè)“位置”的品牌。營銷人員的任務(wù)就是，在消費(fèi)者的腦海里為品牌建立一個(gè)明確的位置，要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，我們的品牌與競(jìng)爭(zhēng)者有所不同。如果消費(fèi)者腦海中這個(gè)灘頭堡建立起來了，那么就是進(jìn)行了成功的定位，就會(huì)有好的收獲，這是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向時(shí)代頗具威力的營銷理論。

　　拿房地產(chǎn)廣告來說，因應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的務(wù)實(shí)心態(tài)，可以分別從建筑風(fēng)格、環(huán)境規(guī)劃、交樓標(biāo)準(zhǔn)、園林設(shè)計(jì)、配套服務(wù)等細(xì)節(jié)方面，提煉出“好房子的標(biāo)準(zhǔn)”。在具體創(chuàng)意上，則要圍繞消費(fèi)者在買房子的資料收集階段、決策階段等出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行訴求，從而創(chuàng)作出能夠引起受眾共鳴與關(guān)注的最佳廣告語。例如思念·果嶺山水：“擇隱山水，淡定天下”的廣告語，不就為燈紅酒綠、物欲橫飛的喧囂都市斟上了一杯清心茶嗎？再如冠德·麗池國寶：“不做總統(tǒng)，就做生活的國王”，這句廣告語又是多么平實(shí)而又動(dòng)人心弦??！

　　廣告不是純自然科學(xué)，它有許多社會(huì)的、心理的、情感的價(jià)值在里面。要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界，要擊中消費(fèi)者的潛在需求，這需求決不僅僅是物質(zhì)的，它還包括心理的、情感的、價(jià)值的需求。例如萬科：“建筑無限生活”的廣告語，就是從廣告、小區(qū)環(huán)境、網(wǎng)上虛擬社區(qū)，到內(nèi)部傳播、行業(yè)、形象全方位接觸，制造深層次的溝通和互動(dòng)，站在新高度的起點(diǎn)上，為企業(yè)品牌帶來附加價(jià)值，鞏固“中國地產(chǎn)業(yè)第一品牌”優(yōu)勢(shì)的。

　?。ㄈ┦袌?chǎng)層面

　　在當(dāng)今的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的每一個(gè)顯而易見的需求都早已被眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌所占據(jù)與滿足。怎樣創(chuàng)作有效的廣告語呢？我們的秘訣是：集中力量，瞄準(zhǔn)特定目標(biāo)的特殊需求，在相對(duì)小的市場(chǎng)空間內(nèi)，占有盡可能大的市場(chǎng)份額。也就是關(guān)注市場(chǎng)層面。市場(chǎng)層面，也可以稱為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境層面，是要我們把目光放到市場(chǎng)中去，用競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)看看同類競(jìng)爭(zhēng)者在說什么、做什么，他們的長處、短處各是什么，我們有哪些競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)等。例如森林半島的廣告語：“永不落幕的森林派對(duì)”，就是在地面普遍硬化，綠地園林稀少的現(xiàn)代都市中，凸顯自身“森林”優(yōu)勢(shì)，展開有效競(jìng)爭(zhēng)的好創(chuàng)意。

　　五、廣告語創(chuàng)作要領(lǐng)

　　廣告語的創(chuàng)作忌諱流于空洞，要想打動(dòng)人心，當(dāng)然也有一定的創(chuàng)作要領(lǐng)：

　?。ㄒ唬┝η蠛?jiǎn)潔

　　濃縮就是精華，去掉不必要的修飾，越簡(jiǎn)練越好。例如東方新世界：“凝聚夢(mèng)想的傳奇”；藍(lán)調(diào)街區(qū)：“藍(lán)色是一種信仰”；以及“智者，擇水而居”；“精英衛(wèi)星城”；“讓生活同步入世”；“居住與世界同步”等廣告語，均簡(jiǎn)潔有力。

　?。ǘ﹩渭兠鞔_

　　傳達(dá)的概念要單一、明確。例如時(shí)代玫瑰園：“新解構(gòu)生活”；龍力?天潤苑：“景色于外，境界于內(nèi)”；碧桂園：“給你一個(gè)五星級(jí)的家”；豐樂花苑：“合適的才是最好的”等廣告語，均一目了然。

　?。ㄈ┭灾形?/p>

　　避免空洞的套話，語句不能晦澀難懂，要有獨(dú)特性。例如太陽城：“建筑承載生活方式”；建業(yè)新天地·桂圓：“桂花深處有人家”；以及“方寸間見證完美”；“家，是放心的地方”；“綠蔭相伴，商賈為鄰”；“生活就是高爾夫”；“嶄新黃金海岸，展望都市繁盛氣象”等廣告語，均言必有中。

　?。ㄋ模┥鷦?dòng)有趣

　　1、形象生動(dòng)、充滿情趣的廣告語更容易打動(dòng)人心。例如錦江國際廣場(chǎng)：“坐擁黃金旺鋪，錢進(jìn)私人賬戶”；以及“空間是財(cái)富的玩具”；“會(huì)呼吸的會(huì)所，邂逅自由的愉悅感受”等廣告語，均妙趣橫生。

　　2、要有很強(qiáng)的適應(yīng)性。既要淡化時(shí)間和地域色彩，又要能適應(yīng)各種媒介的廣告使用。例如：“老街坊，新鄰居”；“一切都好，孩子更好”；“88年來，你是我不變的追求”；“讓我們住在繁華的心里……”。

　?。ㄎ澹?qiáng)調(diào)個(gè)性

　　廣告語在用詞、內(nèi)容、句式、語氣等方面只有頗具個(gè)性，才能夠在如林的廣告語中脫穎而出，為廣大消費(fèi)者識(shí)記。例如“一個(gè)心情盛開的地方”；“藝術(shù)與自然相互輝映”；“涵養(yǎng)優(yōu)越氣質(zhì)，鑒賞主流生活”；“擁有美，就擁有對(duì)抗時(shí)間的資本”；“7+0度假生活方式，天天享受?！钡葟V告語，均個(gè)性鮮明。

　?。┲v求節(jié)奏

　　怎樣才能使自己的廣告語具有節(jié)奏感呢？我們說除了力求簡(jiǎn)潔外還可以從結(jié)構(gòu)上下功夫：

　　1、主動(dòng)及肯定的語態(tài)

　　好的廣告語，應(yīng)該使用能打動(dòng)人心的主動(dòng)語態(tài)；多數(shù)情況下語氣要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意義。例如天闊：“她有氣質(zhì)，您有品位，7至36樓一樣山水”；以及“在這里，優(yōu)越是一脈相承的尊貴融合！”等。

　　2、平行的對(duì)比結(jié)構(gòu)

　　好的廣告語，要有好的結(jié)構(gòu)，而且要具有一致性，其語態(tài)、時(shí)態(tài)、人稱代詞等都要保持一致性。好的寫作結(jié)構(gòu)能強(qiáng)化你的思考構(gòu)架，提高語句的記憶度。例如汐岸國際：“生活不在家，生活在選擇”和陽光100：“為了年輕的中國，為了中國的青年”等。

　　3、押韻

　　合轍押韻的廣告語瑯瑯上口，便于傳誦?？梢匝侯^韻、押母韻、押尾韻（韻腳）。例如信義計(jì)劃區(qū)·國家藝術(shù)館：“國際級(jí)舞臺(tái)，國寶級(jí)名宅”；愛樂廣場(chǎng)：“國家音樂廳旁，愛樂聲正悠揚(yáng)……”；萬邦都市花園：“優(yōu)勝美地——尋找生活的美麗”；“人在臺(tái)北，心在淡水”等。

　　4、雙關(guān)語

　　俏皮話、雙關(guān)語或玩一玩文字游戲，會(huì)讓你的廣告更富有情趣，更為奏效。例如鼎極：“不識(shí)鼎極，如何自稱頂級(jí)?！?；第1人稱：“臺(tái)北名宅有10座，第1人稱只有1座”等。

　?。ㄆ撸┯掠趧?chuàng)新

　　廣告語的創(chuàng)新，如果能用在做產(chǎn)品的定位和差異化行銷，那么，這種創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)值就特別大，它不僅為消費(fèi)者提供了新的利益，同時(shí)還是一件克敵致勝的營銷武器。例如匯文名?。骸癉IY——空間聽從結(jié)構(gòu)”；活力程式：“我年輕、我聰明，我用小錢買下大湖…”；“奇跡只為真正的完美主義者而誕生！”；“到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)”；臺(tái)北喜喜多：“活化住宅細(xì)胞，Day&Night生活樂趣各不同”等，均是開發(fā)商在強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢(shì)的情況下，對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行換位思考，大膽創(chuàng)新，借廣告語來喚醒消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的極好例證。

　　六、系列廣告語

　　與單則廣告相比，系列廣告語具有以下鮮明特征：

　　（一）系列的完整性和發(fā)布的連續(xù)性

　　例如美林香檳小鎮(zhèn)“7天/創(chuàng)鎮(zhèn)紀(jì)”、“香檳/7宗罪”和“House十誡”系列三部曲，就是將項(xiàng)目進(jìn)行了整體的包裝，在每個(gè)系列中根據(jù)核心理念對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的變化調(diào)整，從縱向到橫向很好地聯(lián)動(dòng)了戶外廣告和POP現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。