誠基中心項目動工典禮實施方案
第一部分：前期基礎(chǔ)籌備
1、動工典禮硬件設(shè)施：
?。?）不管項目的設(shè)計方案是否最終確定，開工慶典之前，項目沙盤要到位，以后設(shè)計方案如果更改，可相應(yīng)地對沙盤進行修改；
（2）有條件的話，項目的售樓中心可以同步到位，即開工慶典儀式選在售樓處進行，以營造濃厚的氣氛；
（3）慶典場地要有充足的停車位；
2、動工典禮軟件設(shè)施：
?。?）擬邀市政府或區(qū)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、各相關(guān)局辦單位領(lǐng)導(dǎo)參加；
?。?）誠邀天津市各大媒體進行追蹤報道；
?。?）請樂隊及文藝團體進行現(xiàn)場演出以營造氣氛；
3、開工前期進行市場預(yù)熱：
項目動工前期需進行前期的市場預(yù)熱，市場預(yù)熱主要通過媒體炒作（廣告、新聞報道）來完成。主要達(dá)到以下三個目的：
（1）盡快傳達(dá)項目的投資建設(shè)信息；
?。?）盡快樹立項目的公眾形象；
?。?）直接促成項目的前期預(yù)定。
廣告預(yù)熱
該階段廣告主要以報紙廣告為主。
新聞活動預(yù)熱
市場預(yù)熱階段新聞活動將包括新聞發(fā)布會、有償新聞報道、地產(chǎn)交流會等。
在天津市各大主要媒體投入軟性廣告、有償新聞報道、邀請記者提供新聞由頭發(fā)布項目動工建設(shè)消息。
?。?）報紙軟稿
媒體選擇：報紙軟稿投放將主要集中在《每日新報》、《今晚報》。
軟稿性質(zhì)：跟進式的報道項目即開發(fā)背景、項目整體定位、項目規(guī)劃等相關(guān)情況，樹立起形象！
?。?）有償新聞報道、邀請記者并提供新聞由頭
（1）有償新聞報道將是預(yù)熱階段重要的組成部分，以新聞報道的形式報道項目投資開發(fā)等進展情況，通過權(quán)威機構(gòu)、媒體記者的相關(guān)報道，從根本上樹立項目的市場知名度、信任度、透明度，并能夠在業(yè)界引起強烈反響，增強投資者的投資信心，從而達(dá)到以點到面，小投入做大文章的宣傳效果。
（2）相關(guān)新聞報道的媒體選擇
新聞發(fā)布會：選擇適當(dāng)時機召開新聞發(fā)布會，宣布項目的投資開發(fā)建設(shè)
天津電視臺：天津新聞、每日經(jīng)濟報道、中國天津、E聞播報、聚焦房地產(chǎn)等相關(guān)欄目；
天津有線電視臺：都市報道欄目
天津日報：經(jīng)濟部、新聞部
今晚報：經(jīng)濟部、攝影部
每日新報：經(jīng)濟部、攝影部
城市快報
假日100天
?。?）報道原則：媒體記者對項目的相關(guān)報道內(nèi)容主要根據(jù)開發(fā)商項目推廣的需要而定，工作過程中，我方也可力促相關(guān)的新聞報道順利通過審核，并能根據(jù)我方的要求對報道的主題方向進行調(diào)整。通過與媒體記者建立良好的合作關(guān)系，誠邀眾多媒體記者提供新聞由頭，新聞由頭主體方針是為我所用。
?。?）報道關(guān)鍵詞：前期籌備、動工建設(shè)、開發(fā)前景、政府支持等
?。?）前期預(yù)熱報道周期： 2個月
4、動工典禮的組成安排
時間：20**年*月*日
地點：本案工地銷售展廳現(xiàn)場及工地內(nèi)
人員：領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、來賓、客戶、記者、客戶及相關(guān)工作人員等
特邀嘉賓：行業(yè)的精英或代表性人物一到二名
擬邀媒體：
?。?）選擇《每日新報》、《今晚報》、《城市快報》、《天津日報》、《假日一百》等天津市主要報刊媒體及北京《北京青年報》發(fā)布項目開工建設(shè)信息。
?。?）邀請?zhí)旖螂娨暸_《天津新聞》、《聚焦房地產(chǎn)》、《電視選房》、《E聞播報》、《每日經(jīng)濟報道》欄目記者對項目動工建設(shè)進行實地報道。
人數(shù)：150人左右（不含演出人員）
預(yù)定目標(biāo)：
對外傳達(dá)項目開工建設(shè)的信息、顯示開發(fā)商的社會知名度和美譽度，體現(xiàn)項目的美好投資前景，促進銷售，與此同時加強企業(yè)的社會公關(guān)，樹立項目積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系。
第二部分：會場布置
會場布置以實際效果為準(zhǔn)，但會按照不同區(qū)域的不同劃分。
1、主席臺區(qū)：
主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設(shè)在銷售展廳現(xiàn)場門前，主席臺左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺（透明有機玻璃或?qū)Ｓ门鋫?，精美插花），右?cè)為司儀用立式麥克風(fēng)，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側(cè)有綠化。
2、簽到處：
來賓簽到處設(shè)置在會場入口處，簽到處配有公司的禮儀小姐。簽到處要設(shè)置簽到處背景。
3、禮品發(fā)放區(qū)：
即時也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。
4、貴賓休息處：
可選擇銷售展廳現(xiàn)場的一部分，設(shè)置沙發(fā)茶幾、飲料、水果等少量西式點心及濕毛巾，擺放精美插花作為點綴。
5、來賓休息處：
可在本案現(xiàn)場銷售處門前搭設(shè)臨時陽光傘，配備桌椅、飲料及水果等，擺放精美插花作為點綴。
6、演出舞臺：
可在銷售中心靠近馬路部分搭建臨時演出舞臺，請專業(yè)公司對舞臺進行設(shè)計施工。
第三部分：活動組織安排
儀式部分；
創(chuàng)意表現(xiàn)一：
鮮花立柱剪彩儀式：本次剪彩儀式在形式上無須進行突破，畢竟中華民族是一個注重風(fēng)俗禮儀的國家。但是此次儀式可有一個不同尋常的寓意——走進新時代。采用不銹鋼禮儀柱替代傳統(tǒng)的禮儀小姐托花球的方式，每個禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。（相關(guān)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)剪彩后，立即進入工地現(xiàn)場，進入開工奠基揭幕儀式）
創(chuàng)意表現(xiàn)二：
揭幕啟動儀式：由嘉賓揭幕項目的LOGO儀式。在主席臺的中心位置，本案的LOGO放置在主背景墻的中央，四周用紅綢緞扎成彩結(jié)，并且事先用幔部遮蓋，之后由領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓徐徐揭幕。在儀式進行的同時，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上前，為項目動工致辭，活動也在此時達(dá)到高潮，吉慶禮花開始升華，以烘托熱烈的氣氛。
創(chuàng)意表現(xiàn)三：
在工地現(xiàn)場布置大型氣拱門和熱氣球，借以營造項目熱烈的開工、開盤氣氛。
輔助部分：
內(nèi)容表現(xiàn)一：
軍樂隊：在現(xiàn)場安排一支由20人組成的軍樂隊，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛及火爆場面。
內(nèi)容表現(xiàn)二：
南獅采青、點睛：在儀式過程中穿插南獅采青、點睛表演，預(yù)示著項目美好的發(fā)展前景。
室內(nèi)外表現(xiàn)（建議）：
1、戶外路牌
路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的，面積越大， 效果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來說，路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應(yīng)用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。（市區(qū)其他主要交通路口也需要適當(dāng)采用，形成項目信息的傳播網(wǎng)絡(luò)）
2、彩旗（T型旗）
在售樓處大門外道路兩旁懸掛，一般掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上一般印有樓盤標(biāo)志及廣告標(biāo)語。
3、指示牌
兩種功能，一種是引導(dǎo)買家路向，二是塑造項目的公眾形象。
4、盆景花卉
在售樓處大廳的各個角落，分別擺設(shè)，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。
媒體策略：
根據(jù)此類活動的特點，我們知道再大的售樓處，其容納量也是有限的，故僅僅依靠售樓處現(xiàn)場人流傳達(dá)樓盤信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大。本次活動采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造新聞”，讓新聞媒體主動關(guān)注項目的動工興建，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達(dá)到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散性、公眾認(rèn)知的深入性，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化！
儀式流程部分：
時間
內(nèi)容
備 注
09：00—09：30
所有工作人員進場，包括公司負(fù)責(zé)人及媒體記者
09：30—09：50
來賓陸續(xù)簽到。在現(xiàn)場設(shè)有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請柬內(nèi)附禮品券領(lǐng)取禮品。嘉賓進入會場休息；貴賓引入貴賓室，軍樂隊演奏迎賓曲
09：50—10：00
領(lǐng)導(dǎo)及貴賓由禮儀小姐引入剪彩會場，其他來賓、客戶及相關(guān)人員由工作人員陪同進入剪彩會場
10：00—10：05
儀式開始，主持人開場白介紹貴賓
10：05—10：15
公司領(lǐng)
導(dǎo)致歡迎詞10：18—10：25
動工剪彩儀式
10：25—10：35
全體人員進入主會場
10：35—10：45
司儀串詞
10：45—10：55
領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致詞并進行項目LOGO等揭幕儀式
10：58—11：05
司儀奉上香擯，領(lǐng)導(dǎo)與客戶共同開啟香擯，全場人員舉杯慶祝共飲香擯。此時禮賓花再次升空飄揚
11：08—11：50
文藝演出（領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓退場）
11：55
主持人宣布項目開工典禮結(jié)束
本次活動的關(guān)鍵點：“借力造勢”是本次開工奠基活動成功完成預(yù)定目標(biāo)的關(guān)鍵點。因此我們首先需要“借”的是政府部門的“力”，這樣整個活動就顯得更有權(quán)威性、更具說服力，且對于新聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴散力。所以在活動之初，與相關(guān)政府部門、各大媒體的銜接是本活動的重點。鑒于此次活動的社會性與發(fā)展性，所以請市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)政府局級領(lǐng)導(dǎo)到會并發(fā)表講話是切實可行的！
第四部分：所需物品準(zhǔn)備
配合道具：
沙盤模型；
大型規(guī)劃平面圖；
指示牌（會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示）；
簽到桌；
停車區(qū)域；
停車區(qū)域指示牌，安排保安現(xiàn)場管理；
現(xiàn)場氣氛營造：通過禮儀小姐的著裝，樂隊的支撐、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽約、頒獎、舞臺演出等來突現(xiàn)；
前期籌備工作：擬定參加人員。于*月*日之前向與會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)出請柬；
司儀：可考慮女主持一名或男女主持搭檔；（如擬請?zhí)旖虻碾娨暸_侯力、譚夜）
地毯：在主會場及主會場道口鋪設(shè)
其它準(zhǔn)備工作：
（請柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證、禮品券的準(zhǔn)備）
提前印刷好請柬，非本地來賓請柬在典禮前10天寄出，本地來賓提前5天寄出，并確認(rèn)來否回執(zhí)。請柬內(nèi)附有：請柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證等；
落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作；
提前6天落實指揮和負(fù)責(zé)秩序工作；
做好活動現(xiàn)場的禮品、禮品袋等用品的準(zhǔn)備工作，提前15天辦理所有相關(guān)活動的審批手續(xù)。
活動執(zhí)行要點說明：
來賓身份識別：來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓佩帶洋蘭、漫天星、文竹制作的胸花；嘉賓則佩帶玫瑰、漫天星、文竹制作的胸花；貴賓由禮儀小姐指引或公司領(lǐng)導(dǎo)陪同下前往貴賓休息區(qū)，嘉賓由禮儀小姐引往會場。
停車位及司機安排：來賓小車擋風(fēng)玻璃右峽位置放有停車證，停車證同請柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場。車輛出場后由公司保安指引在簽到處簽到。
應(yīng)急措施準(zhǔn)備：音響系統(tǒng)、麥克風(fēng)無線立式2只座式2只，無繩應(yīng)話筒2只，確?，F(xiàn)場應(yīng)急需求。胸花、剪彩用品要配備充足，以確保禮儀活動成功。
禮儀安排：（可交由禮儀公司具體安排）
（1）禮儀小姐10名；
（2）預(yù)設(shè)禮儀小姐10名，分別為入口處4名，簽到處2名，貴賓休息處2名，機動2名，禮儀小姐要求統(tǒng)一著禮服。
工作人員：
（1）安排公司工作人員；
?。?）安排禮儀公司工作人員；
具體操作執(zhí)行時，要合理分工安排；
建議：
策劃動工典禮的主要目的是為了對外傳達(dá)項目開工建設(shè)的信息、顯示開發(fā)商的社會知名度和美譽度，體現(xiàn)項目的美好投資前景，促進銷售，與此同時加強企業(yè)的社會公關(guān)，樹立項目積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系。所以，動工典禮最好能起到全面宣傳項目的目標(biāo)。在公司領(lǐng)導(dǎo)和特邀嘉賓剪彩結(jié)束后，接下來的時間可安排舞臺演出，使活動場面力求火爆、新穎！
1、本方案整個慶典活動時間安排為9：00—11：40，具體為：
?。?）9：00—11：05為動工剪彩儀式和項目LOGO揭幕儀式，揭幕儀式結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓可開始退場。
?。?）11：08—11：50為舞臺文藝演出。
2、舞臺文藝演出方案：（40分鐘左右）
?。?）邀請國內(nèi)比較著名樂隊（如零點樂隊或者唐朝樂隊）進行現(xiàn)場表演，舞臺表演力求具有沖擊力，體現(xiàn)繽紛時尚、魅力四射的氣氛，以此來烘托項目開工的隆重及火爆！
?。?）邀請?zhí)旖蚴斜容^有名的黑馬樂隊和天津歌舞劇團進行現(xiàn)場演出，節(jié)目形式力求多樣性，能夠充分體現(xiàn)舞臺表演元素，匯集歌唱、舞蹈、動作表演等，以吸引觀眾和記者攝影，烘托項目開工的隆重及火爆！
篇2：地產(chǎn)項目動工典禮實施方案
動工典禮實施方案
第一部分：前期基礎(chǔ)籌備
1、動工典禮硬件設(shè)施：
(1)不管項目的設(shè)計方案是否最終確定，開工慶典之前，項目沙盤要到位，以后設(shè)計方案如果更改，可相應(yīng)地對沙盤進行修改;
(2)有條件的話，項目的售樓中心可以同步到位，即開工慶典儀式選在售樓處進行，以營造濃厚的氣氛;
(3)慶典場地要有充足的停車位;
2、動工典禮軟件設(shè)施：
(1)擬邀市政府或區(qū)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、各相關(guān)局辦單位領(lǐng)導(dǎo)參加;
(2)誠邀天津市各大媒體進行追蹤報道;
(3)請樂隊及文藝團體進行現(xiàn)場演出以營造氣氛;
3、開工前期進行市場預(yù)熱：
項目動工前期需進行前期的市場預(yù)熱，市場預(yù)熱主要通過媒體炒作(廣告、新聞報道)來完成。主要達(dá)到以下三個目的：
(1)盡快傳達(dá)項目的投資建設(shè)信息;
(2)盡快樹立項目的公眾形象;
(3)直接促成項目的前期預(yù)定。
廣告預(yù)熱
該階段廣告主要以報紙廣告為主。
新聞活動預(yù)熱
市場預(yù)熱階段新聞活動將包括新聞發(fā)布會、有償新聞報道、地產(chǎn)交流會等。
在天津市各大主要媒體投入軟性廣告、有償新聞報道、邀請記者提供新聞由頭發(fā)布項目動工建設(shè)消息。
(1)報紙軟稿
媒體選擇：報紙軟稿投放將主要集中在《每日新報》、《今晚報》。
軟稿性質(zhì)：跟進式的報道項目即開發(fā)背景、項目整體定位、項目規(guī)劃等相關(guān)情況，樹立起形象!
(2)有償新聞報道、邀請記者并提供新聞由頭
(1)有償新聞報道將是預(yù)熱階段重要的組成部分，以新聞報道的形式報道項目投資開發(fā)等進展情況，通過權(quán)威機構(gòu)、媒體記者的相關(guān)報道，從根本上樹立項目的市場知名度、信任度、透明度，并能夠在業(yè)界引起強烈反響，增強投資者的投資信心，從而達(dá)到以點到面，小投入做大文章的宣傳效果。
(2)相關(guān)新聞報道的媒體選擇
新聞發(fā)布會：選擇適當(dāng)時機召開新聞發(fā)布會，宣布項目的投資開發(fā)建設(shè)
聚焦房地產(chǎn)等相關(guān)欄目;
城市快報
假日100天
(3)報道原則：媒體記者對項目的相關(guān)報道內(nèi)容主要根據(jù)開發(fā)商項目推廣的需要而定，工作過程中，我方也可力促相關(guān)的新聞報道順利通過審核，并能根據(jù)我方的要求對報道的主題方向進行調(diào)整。通過與媒體記者建立良好的合作關(guān)系，誠邀眾多媒體記者提供新聞由頭，新聞由頭主體方針是為我所用。
(4)報道關(guān)鍵詞：前期籌備、動工建設(shè)、開發(fā)前景、政府支持等
(5)前期預(yù)熱報道周期： 2個月
4、動工典禮的組成安排
時間：20**年*月*日
地點：本案工地銷售展廳現(xiàn)場及工地內(nèi)
人員：領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、來賓、客戶、記者、客戶及相關(guān)工作人員等
特邀嘉賓：行業(yè)的精英或代表性人物一到二名
擬邀媒體：
(1)選擇《每日新報《假日一百》等天津市主要報刊媒體及北京《北京青年報》發(fā)布項目開工建設(shè)信息。
(2)邀請電視臺、《每日經(jīng)濟報道》欄目記者對項目動工建設(shè)進行實地報道。
人數(shù)：150人左右(不含演出人員)
預(yù)定目標(biāo)：
對外傳達(dá)項目開工建設(shè)的信息、顯示開發(fā)商的社會知名度和美譽度，體現(xiàn)項目的美好投資前景，促進銷售，與此同時加強企業(yè)的社會公關(guān)，樹立項目積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系。
第二部分：會場布置
會場布置以實際效果為準(zhǔn)，但會按照不同區(qū)域的不同劃分。
1、主席臺區(qū)：
主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設(shè)在銷售展廳現(xiàn)場門前，主席臺左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺(透明有機玻璃或?qū)Ｓ门鋫?，精美插?，右側(cè)為司儀用立式麥克風(fēng)，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側(cè)有綠化。
2、簽到處：
來賓簽到處設(shè)置在會場入口處，簽到處配有公司的禮儀小姐。簽到處要設(shè)置簽到處背景。
3、禮品發(fā)放區(qū)：
即時也可將簽到處的m.dewk.cn桌子作為禮品發(fā)放桌。
4、貴賓休息處：
可選擇銷售展廳現(xiàn)場的一部分，設(shè)置沙發(fā)茶幾、飲料、水果等少量西式點心及濕毛巾，擺放精美插花作為點綴。
5、來賓休息處：
可在本案現(xiàn)場銷售處門前搭設(shè)臨時陽光傘，配備桌椅、飲料及水果等，擺放精美插花作為點綴。
6、演出舞臺：
可在銷售中心靠近馬路部分搭建臨時演出舞臺，請專業(yè)公司對舞臺進行設(shè)計施工。
第三部分：活動組織安排
儀式部分;
創(chuàng)意表現(xiàn)一：
鮮花立柱剪彩儀式：本次剪彩儀式在形式上無須進行突破，畢竟中華民族是一個注重風(fēng)俗禮儀的國家。但是此次儀式可有一個不同尋常的寓意--走進新時代。采用不銹鋼禮儀柱替代傳統(tǒng)的禮儀小姐托花球的方式，每個禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。(相關(guān)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)剪彩后，立即進入工地現(xiàn)場，進入開工奠基揭幕儀式)
創(chuàng)意表現(xiàn)二：
揭幕啟動儀式：由嘉賓揭幕項目的LOGO儀式。在主席臺的中心位置，本案的LOGO放置在主背景墻的中央，四周用紅綢緞扎成彩結(jié)，并且事先用幔部遮蓋，之后由領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓徐徐揭幕。在儀式進行的同時，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上前，為項目動工致辭，活動也在此時達(dá)到高潮，吉慶禮花開始升華，以烘托熱烈的氣氛。
創(chuàng)意表現(xiàn)三：
在工地現(xiàn)場布置大型氣拱門和熱氣球，借以營造項目熱烈的開工、開盤氣氛。
輔助部分：
內(nèi)容表現(xiàn)一：
軍樂隊：在現(xiàn)場安排一支由20人組成的軍樂隊，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛及火爆場面。
內(nèi)容表現(xiàn)二：
南獅采青、點睛：在儀式過程中穿插南獅采青、點睛表演，預(yù)示著項目美好的發(fā)展前景。
室內(nèi)外表現(xiàn)(建議)：
1、戶外路牌
路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的，面積越大， 效果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來說，路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應(yīng)用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。(市區(qū)其他主要交通路口也需要適當(dāng)采用，形成項目信息的傳播網(wǎng)絡(luò))
2、彩旗(T型旗)
在售樓處大門外道路兩旁懸掛，一般掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上一般印有樓盤標(biāo)志及廣告標(biāo)語。
3、指示牌
兩種功能，一種是引導(dǎo)買家路向，二是塑造項目的公眾形象。
4、盆景花卉
在售樓處大廳的各個角落，分別擺設(shè)，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。
媒體策略：
根據(jù)此類活動的特點，我們知道再大的售樓處，其容納量也是有限的，故僅僅依靠售樓處現(xiàn)場人流傳達(dá)樓盤信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大。本次活動采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造新聞”，讓新聞媒體主動關(guān)注項目的動工興建，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達(dá)到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散性、公眾認(rèn)知的深入性，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化!
儀式流程部分：
時間
內(nèi)容
備注
09：00-09：30
所有工作人員進場，包括公司負(fù)責(zé)人及媒體記者
09：30-09：50
來賓陸續(xù)簽到。在現(xiàn)場設(shè)有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請柬內(nèi)附禮品券領(lǐng)取禮品。嘉賓進入會場休息;貴賓引入貴賓室，軍樂隊演奏迎賓曲
09：50-10：00
領(lǐng)導(dǎo)及貴賓由禮儀小姐引入剪彩會場，其他來賓、客戶及相關(guān)人員由工作人員陪同進入剪彩會場
10：00-10：05
儀式開始，主持人開場白介紹貴賓
10：05-10：15
公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞
10：18-10：25
動工剪彩儀式
10：25-10：35
全體人員進入主會場
10：35-10：45
司儀串詞
10：45-10：55
領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致詞并進行項目LOGO等揭幕儀式
10：58-11：05
司儀奉上香擯，領(lǐng)導(dǎo)與客戶共同開啟香擯，全場人員舉杯慶祝共飲香擯。此時禮賓花再次升空飄揚
11：08-11：50
文藝演出(領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓退場)
11：55
主持人宣布項目開工典禮結(jié)束
本次活動的關(guān)鍵點：“借力造勢”是本次開工奠基活動成功完成預(yù)定目標(biāo)的關(guān)鍵點。因此我們首先需要“借”的是政府部門的“力”，這樣整個活動就顯得更有權(quán)威性、更具說服力，且對于新聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴散力。所以在活動之初，與相關(guān)政府部門、各大媒體的銜接是本活動的重點。鑒于此次活動的社會性與發(fā)展性，所以請市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)政府局級領(lǐng)導(dǎo)到會并發(fā)表講話是切實可行的!
第四部分：所需物品準(zhǔn)備
配合道具：
沙盤模型;
大型規(guī)劃平面圖;
指示牌(會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示);
簽到桌;
停車區(qū)域;
停車區(qū)域指示牌，安排保安現(xiàn)場管理;
現(xiàn)場氣氛營造：通過禮儀小姐的著裝，樂隊的支撐、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽約、頒獎、舞臺演出等來突現(xiàn);
前期籌備工作：擬定參加人員。于*月*日之前向與會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)出請柬;
司儀：可考慮女主持一名或男女主持搭檔;(如擬請?zhí)旖虻碾娨暸_侯力、譚夜)
地毯：在主會場及主會場道口鋪設(shè)
其它準(zhǔn)備工作：
(請柬回執(zhí)單m.dewk.cn、行車路線圖、VIP停車證、禮品券的準(zhǔn)備)
提前印刷好請柬，非本地來賓請柬在典禮前10天寄出，本地來賓提前5天寄出，并確認(rèn)來否回執(zhí)。請柬內(nèi)附有：請柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證等;
落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作;
提前6天落實指揮和負(fù)責(zé)秩序工作;
做好活動現(xiàn)場的禮品、禮品袋等用品的準(zhǔn)備工作，提前15天辦理所有相關(guān)活動的審批手續(xù)。
活動執(zhí)行要點說明：
來賓身份識別：來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓佩帶洋蘭、漫天星、文竹制作的胸花;嘉賓則佩帶玫瑰、漫天星、文竹制作的胸花;貴賓由禮儀小姐指引或公司領(lǐng)導(dǎo)陪同下前往貴賓休息區(qū)，嘉賓由禮儀小姐引往會場。
停車位及司機安排：來賓小車擋風(fēng)玻璃右峽位置放有停車證，停車證同請柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場。車輛出場后由公司保安指引在簽到處簽到。
應(yīng)急措施準(zhǔn)備：音響系統(tǒng)、麥克風(fēng)無線立式2只座式2只，無繩應(yīng)話筒2只，確保現(xiàn)場應(yīng) 急需求。胸花、剪彩用品要配備充足，以確保禮儀活動成功。
禮儀安排：(可交由禮儀公司具體安排)
(1)禮儀小姐10名;
(2)預(yù)設(shè)禮儀小姐10名，分別為入口處4名，簽到處2名，貴賓休息處2名，機動2名，禮儀小姐要求統(tǒng)一著禮服。
工作人員：
(1)安排公司工作人員;
(2)安排禮儀公司工作人員;
具體操作執(zhí)行時，要合理分工安排;
建議：
策劃動工典禮的主要目的是為了對外傳達(dá)項目開工建設(shè)的信息、顯示開發(fā)商的社會知名度和美譽度，體現(xiàn)項目的美好投資前景，促進銷售，與此同時加強企業(yè)的社會公關(guān)，樹立項目積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系。所以，動工典禮最好能起到全面宣傳項目的目標(biāo)。在公司領(lǐng)導(dǎo)和特邀嘉賓剪彩結(jié)束后，接下來的時間可安排舞臺演出，使活動場面力求火爆、新穎!
1、本方案整個慶典活動時間安排為9：00-11：40，具體為：
(1)9：00-11：05為動工剪彩儀式和項目LOGO揭幕儀式，揭幕儀式結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓可開始退場。
(2)11：08-11：50為舞臺文藝演出。
2、舞臺文藝演出方案：(40分鐘左右)
(1)邀請國內(nèi)比較著名樂隊(如零點樂隊或者唐朝樂隊)進行現(xiàn)場表演，舞臺表演力求具有沖擊力，體現(xiàn)繽紛時尚、魅力四射的氣氛，以此來烘托項目開工的隆重及火爆!
(2)邀請?zhí)旖蚴斜容^有名的黑馬樂隊和天津歌舞劇團進行現(xiàn)場演出，節(jié)目形式力求多樣性，能夠充分體現(xiàn)舞臺表演元素，匯集歌唱、舞蹈、動作表演等，以吸引觀眾和記者攝影，烘托項目開工的隆重及火爆!