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物業(yè)經(jīng)理人

商場文案策劃

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  商場的文案策劃

  一、不同行業(yè)對文案策劃的崗位職責要求不同

  “策劃”就是一種思維方法,是一種分析問題、解決問題的方法,是一種把知識轉(zhuǎn)化為能力的方法,是一種關(guān)于個人和組織創(chuàng)新發(fā)展的方法,也是一種關(guān)于個人和組織競爭制勝的方法。這種方法應該和每一個人的生涯如影相隨。可以說經(jīng)營無處不在,策劃無處不用。

  不同行業(yè)的文案策劃的崗位職責大同小異,但也同中有異。

  1、商場文案策劃崗位職責

  (1)負責公司在各媒體上所發(fā)布廣告的規(guī)劃與創(chuàng)意。

  (2)負責商場促銷活動、公共宣傳活動的策劃、指導和實施。

  (3)負責公司月、季、年度廣告計劃的制訂。

  (4)負責企業(yè)宣傳、廣告、促銷等各類計劃、活動方案和文案的撰寫。

  (5)負責各類宣傳品所需文字內(nèi)容的組織和整理。

  (6)負責調(diào)查行業(yè)競爭對手及同行業(yè)各項促銷活動,并提出應對策略。

  (7)負責調(diào)研宏觀經(jīng)濟動態(tài),同時研究微觀經(jīng)濟動態(tài),為公司領(lǐng)導決策提供準確依據(jù)。

  (8)負責跟進和落實促銷及各項活動的實施及細節(jié)的把握。

  2、廣告公司文案策劃崗位職責

  (1)負責品牌宣傳推廣的文案策劃;

  (2)負責產(chǎn)品宣傳推廣的文案策劃;

  (3)負責品牌或產(chǎn)品的執(zhí)行方案與新聞稿件的撰寫;

  (4)負責各項大型活動的執(zhí)行方案與新聞稿件的撰寫。

  3、文化傳媒公司文案策劃崗位職責

  (1)熟悉中國民族傳統(tǒng)文化,善于將文化與教育相結(jié)合,對教育本質(zhì)的深刻理解。

  (2)思想活躍,才思敏捷,優(yōu)秀的創(chuàng)作能力

  (3)深厚的文字功底,良好的文字駕馭能力,豐富的個案創(chuàng)作經(jīng)驗

  (4)良好的溝通能力,能在壓力下保持工作熱情;

  (5)本科以上學歷,兩年以上廣告公司文案工作經(jīng)驗,兼懂藝術(shù)、教育、校園文化者優(yōu)先。

  (6)較高的廣告、媒體文稿的撰寫能力

  策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊,生于思維的碰撞,精于閱歷的積淀。策劃總要求有新的創(chuàng)意,并直接針對市場和銷售。策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家,而非仙家;是解決問題而非點石成金。策劃創(chuàng)意是團隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè),是一項長期持久的事業(yè)。

  二、策劃文稿的撰寫要求

  (1)最忌空洞無物、閉門造車。

  辭藻堆砌、華而不實。

  文筆不暢、別字先生

  (2)文章是思維的外在體現(xiàn),低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。

  (3)策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物,要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。

  (4)策劃離不開深入細微的調(diào)查研究。

  策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進行"速成學習",盡快由一無所知變成行家里手。

  只有經(jīng)過調(diào)查研究,走出去了解情況,腦子里有東西了,再動筆才能寫出好的策劃文案。

  (5)調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家,此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。

  (6)策劃人應時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞政策,這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。

  三、策劃文案的格式規(guī)范

  文案要使用規(guī)范的格式錄入,并養(yǎng)成良好的、訓練有素的辦公習慣給客戶的策劃稿件一般應套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼,并使用規(guī)范的Word、E*cel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件,一般應遵循“標題用黑體,正文用宋體”。

篇2:房地產(chǎn)公司策劃文案崗位描述

  房地產(chǎn)公司策劃文案崗位描述

  1、職務名稱:策劃文案

  2、直接上級:策劃助理

  3、本職工作:策劃文案的撰寫。

  4、工作責任:

  *協(xié)助策劃助理撰寫相關(guān)市場策劃、廣告策劃方案,并有效地組織實施和監(jiān)督。

  *負責搜集相關(guān)廣告的報價及相關(guān)材料、樣板的搜集及最新市場信息資料,建立相關(guān)信息庫。

  *協(xié)助經(jīng)理完成本公司CI、VI的策劃工作。

  *負責廣告費用計劃并組織實施及監(jiān)控。

  *統(tǒng)籌組織相關(guān)廣告活動并監(jiān)控。

  *完成經(jīng)理臨時安排的其它工作。

篇3:房地產(chǎn)公司策劃部文案工作職責

  房地產(chǎn)公司策劃部文案職責

  1. 明確自己的工作范圍

  文案要寫點什么是一個首當其沖的問題。我認為,在我的工作中,要將本職工作一分為二,即策劃文案和創(chuàng)意文案。

  策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑,我們公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗,但有時候手上同時進行幾個案子,同時時間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:

  ■ 文案必須充分了解本案的運作背景,包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

  ■ 必須掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。

  ■ 必須以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

  ■ 在遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時候,應及時與策劃人員溝通,保證策劃方向的一致性。

  ■ 在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時,也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。

  創(chuàng)意文案主要是將房產(chǎn)廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文,廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:

  ■ 對項目的各個層面,特別是swot方面深入理解,從而找出項目的核心優(yōu)勢。

  ■ 準確把握目標消費群的心態(tài)。

  ■ 了解宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

  ■ 與市場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系,隨時溝通。

  ■ 比較市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。

  ■ 及時獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求,靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

  2. 將工作當作一場非贏不可的理性游戲

  一直認為,工作的最高境界是將其于生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂趣,用嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專業(yè)的工作水準和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性游戲是我終生追求的目標。

  這不是一般的工作,而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、分析力和執(zhí)行力的一場游戲。對我來說,這既是挑戰(zhàn),也是誘惑。在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個繁復工作的同時,自己的能力也獲得了進一步地提升。這種急流勇進的樂趣是妙不可言的。

  3. 全面提升自己的綜合能力

  不斷提升自己各方面的素質(zhì),才能應對房產(chǎn)市場的瞬息萬變。具體應從以下幾點入手:

  ■ 自備一本創(chuàng)想錄,將一瞬間的靈感記錄下來,通過日積月累、提煉精萃來增強自己的創(chuàng)意力。

  ■ 嘗試用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體,并通過比較他人成功及失敗的文案作品,不斷提升自己的寫作水平。

  ■ 博覽群書,擴展自己的知識面,使作品能具備一定的深度和廣度。

  ■ 看一些畫展,聽一點音樂會,在任何藝術(shù)滲及的地方逗留一會,于潛移默化中提高自己的藝術(shù)鑒賞力。

  ■ 不定期參加一些房地產(chǎn)專業(yè)知識的培訓,并通過多種渠道收集各種房地產(chǎn)相關(guān)信息,在增強自己專業(yè)知識的基礎(chǔ)上,加強自己的市場嗅覺。

  ■ 在做任何項目時,把自己當作該項目的目標消費群體,親身體驗項目的每一個細節(jié),并將其和目標消費群體的生活習慣及消費特征、消費心理等加以聯(lián)系。做到深入消費者的內(nèi)心世界,進而擴展自己的心理視野。

  4. 加強對市場的研究

  沒有正確的市場導向,任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確,再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案,一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。

  例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異,同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義,都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。

  所以無市場,文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠見,生命力也極為低下。

  5. 深入理解客戶的觀點

  我們的客戶都是專家,我們的角色定位在于如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考,并加以貫徹執(zhí)行,所以深入理解客戶的觀點是十分重要的。在理解過程中,需要解決幾個問題:

  ■ 客戶觀點的理論依據(jù)是什么?

  ■ 客戶觀點中哪些是正確的、哪些是有待商議的,哪些是不可取的?

  ■ 客戶觀點中的可執(zhí)行性如何?

  ■ 客戶觀點中是否有遺漏的部分?

  ■ 怎么在文案中完美地表達出客戶的想法?

  解決了這些問題,文案至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。

  6. 加強團隊溝通與互助

  在創(chuàng)作一幅作品時,常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員沒有與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時候,設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。

  其實文案和設(shè)計,乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看,文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前,與各個部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華。

  7. 用心體驗目標消費者的感受

  豪宅是富豪們一擲千金的游樂場,多層是普通百姓落地生根的人生樂土,酒店公寓是白領(lǐng)紳士駐足停留的休閑港灣,商鋪是投資客注資盈

  利的金庫銀地。每一個項目都有自己特定的目標消費群體,并且在某些條件下發(fā)生轉(zhuǎn)換。

  要寫出一篇打動人心的好文案,必須用不同的心境體驗每一類人的共性之處。他們的生活習慣、居住環(huán)境、消費行為、文化觀念、喜惡偏好等,都是我們寫作的候選素材;重要的是哪些素材寫出來最易引起他們的共鳴,哪些文字能吐露出他們的心聲。只有將這些閃光點聚集起來,才有可能將項目自身的特色以最親切自然的方式展現(xiàn)在他們面前,從而達到最大化的營銷傳播效果。

  8. 在否定中創(chuàng)造

  好的創(chuàng)意是文案的價值所在。但造就一個好的創(chuàng)意,卻是一個否定、否定、再否定的過程。一個想法在腦海中靈光乍現(xiàn),只能說是一個好點子,暫時還不能稱之為“創(chuàng)意”。把這個點子放到項目中去,檢驗一下便會發(fā)現(xiàn)它并不一定完全適用。那怎么辦?答案很簡單:如果這個想法經(jīng)過改良能體現(xiàn)項目的核心策略,那就預留。如果改良的希望不大,那就推倒重來。這是一個部分否定或全盤否定的過程,也是每一個文案必須經(jīng)歷的過程。

  在否定的過程中,任何人都會是此文的否定者。而文案的任務就是,把所有的否定進行歸納分析,兼容并蓄,取之精華。善于否定作品的不足之處,虛心接受別人誠意的批評和建議,才能令自己的作品日臻完美。

  9. 階段回顧與小結(jié)

  每一項工作結(jié)束后必須作一次階段回顧和小結(jié)。具體內(nèi)容包括分析市場上的反饋信息,總結(jié)文案中的成敗之處,以及今后如何加以改進等,從而保證每一個文案都能有新的突破和進展。

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