某項(xiàng)目推廣活動(dòng)方案構(gòu)思

一、推廣活動(dòng)的目的與思路

　　目的：營造強(qiáng)勢(shì)銷售氣氛，提高某項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)的知名度，擴(kuò)大項(xiàng)目品牌的覆蓋范圍，最重要是挖掘潛在目標(biāo)客戶群，實(shí)現(xiàn)銷售的提升。

　　思路：原則上推廣范圍由近及遠(yuǎn)，客戶范圍由廣到細(xì)。推廣工作以線下活動(dòng)為重點(diǎn)，線上推廣作為輔助。

二、實(shí)施時(shí)間

　　20**年1月至2月春節(jié)前

三、推廣活動(dòng)的方案構(gòu)思

　　大眾化推廣活動(dòng)

　　1.目的：提高某項(xiàng)目知名度。針對(duì)有孩子的家庭展開親子活動(dòng)，既具有全民參與性，又可吸納新的客戶源，并且能夠體現(xiàn)發(fā)展商溫情和人性的一面，拉近彼此距離。

　　2.主題及構(gòu)想：

　　◇迎新年，萬眾同樂嘉年華

　　1)選取07年1月中旬的周六時(shí)間舉行

　　2)在售樓部現(xiàn)場(chǎng)舉辦大型游園活動(dòng)，提供美食、游戲、抽獎(jiǎng)等大眾化游樂內(nèi)容，讓客戶參與感受某項(xiàng)目的生活氣氛。

　　◇本案迎春賞花暨焰火晚會(huì)

　　1)選取07年春節(jié)前舉行

　　2)選取春節(jié)前舉辦迎春賞花會(huì)，在售樓部現(xiàn)場(chǎng)擺放臘梅等時(shí)令花種，供前來看樓的客戶觀賞，同時(shí)，在晚上舉辦大型焰火晚會(huì)，讓客戶提前感受春節(jié)的喜慶氣氛。

　　窄眾化推廣活動(dòng)

　　1.目的：提升本案的形象檔次和文化品位，確立本案的高端形象，同時(shí)加強(qiáng)目標(biāo)客戶群對(duì)本案的認(rèn)識(shí)，使參加活動(dòng)的客戶感受本案所帶來的尊貴身份，平添榮耀感，形成話題傳播，實(shí)現(xiàn)較大范圍的人際傳播效應(yīng)和口碑效應(yīng)。

　　2.主題及構(gòu)想

　　◇品鑒本案

　　尊容所在

　　1)“品鑒本案

　　尊容所在”系列活動(dòng)

　　系列一

　　紅酒品鑒之旅

　　系列二

　　雪茄品鑒之旅

　　系列三

　　名畫品鑒之旅

　　系列四

　　高爾夫品鑒之旅

　　系列五

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　　2)通過大眾化推廣活動(dòng)所吸引的參觀樓盤客戶的篩選，確定參加“品”活動(dòng)的目標(biāo)客戶。

　　3)“品鑒之旅”作為系列活動(dòng)，在1-5月期間，每半月或每月舉辦一次，活動(dòng)地點(diǎn)可選擇在星級(jí)酒店或本案現(xiàn)場(chǎng)的小會(huì)所進(jìn)行。

　　4)在活動(dòng)的同時(shí)，可先邀請(qǐng)客戶參觀售樓中心和樓盤，贈(zèng)送上座的小禮品并合影。

　　5)“品鑒之旅”系列活動(dòng)在每次舉辦的時(shí)候，可邀請(qǐng)專業(yè)人士到場(chǎng)表演并講解。

　　◇尊容生活及財(cái)富論壇

　　1)配合“品鑒之旅”系列活動(dòng)的舉辦，可以安排“如何打造高端生活”、“尊容身份如何建立”等新聞性時(shí)事話題，結(jié)合本案的項(xiàng)目內(nèi)容與客戶進(jìn)行討論，突出本案的高端優(yōu)勢(shì)，加深客戶對(duì)本案的認(rèn)同。

　　2)在論壇舉行的同時(shí)，邀請(qǐng)新聞媒體到場(chǎng)參予并報(bào)道，增加新聞性宣傳，擴(kuò)大本案的知名度。

　　業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)

　　1.目的：增加業(yè)主的歸屬感，擴(kuò)大與業(yè)主溝通的渠道，消除業(yè)

　　主心中的不確定因素;強(qiáng)化業(yè)主的身份象征，以及深化業(yè)主的口碑傳播，促成購買意向和購買行為的發(fā)生，以利于后期銷售。

　　2.主題及構(gòu)想：

　　◇本案新生活

　　你我齊參予

　　1)活動(dòng)主要訴諸業(yè)主生活的體驗(yàn)和感受，力求在現(xiàn)場(chǎng)營造舒適、華美的氣氛，讓客戶感受到本案所帶來的舒適華美生活，提升項(xiàng)目的格調(diào)。

　　2)聯(lián)合其他產(chǎn)品品牌，舉辦與業(yè)主互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，如居所展示、手工巧克力制作、手繪畫堂制作等。

　　3)在活動(dòng)舉辦前先拍攝本案“本案新生活”為主題的VCR，邀請(qǐng)部分業(yè)主參加拍攝，表現(xiàn)本案生活的一天。

　　4)活動(dòng)舉辦時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)播放“本案新生活”VCR，并邀請(qǐng)參與活動(dòng)的產(chǎn)品品牌到場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)以立體化的方式還原本案高端生活每個(gè)生活細(xì)節(jié)。

篇2：建材聯(lián)盟品牌商家小區(qū)推廣活動(dòng)方案

　　建材聯(lián)盟品牌商家小區(qū)推廣活動(dòng)方案

　　針對(duì)zz聯(lián)盟三月份商家大型促銷活動(dòng)儲(chǔ)備客戶，為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)，并達(dá)到聚攏高端客戶從而擴(kuò)大與提升參加商家的品牌、項(xiàng)目、產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，在房產(chǎn)小區(qū)而進(jìn)行的有針對(duì)性的商家品牌推廣活動(dòng)。具體安排如下：

　　一、活動(dòng)名稱：zz聯(lián)盟建材家居品牌“開年大戲、三月極促”-----小區(qū)推廣活動(dòng)

　　二、活動(dòng)目的：針對(duì)zz聯(lián)盟三月份商家大型促銷活動(dòng)儲(chǔ)備客戶，為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)，

　　三、活動(dòng)時(shí)間：20**年3月14---3月15日星期六日早上9:00-18:00分

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)：zz城小區(qū)內(nèi)場(chǎng)所

　　五、活動(dòng)形式：禮品派送，客戶互動(dòng)，銷售賣卡, 品牌推廣

　　六、參與人員：zz策劃公司工作人員及zz聯(lián)盟品牌商家工作人員

　　七、活動(dòng)內(nèi)容：

　　一、活動(dòng)形式

　　1.）業(yè)主邀約：與小區(qū)物業(yè)或銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，通過它們的邀約平臺(tái)對(duì)客戶進(jìn)行邀約

　　2.）新春送禮：針對(duì)小區(qū)業(yè)主的邀約進(jìn)行送禮，

　　3.）方案宣傳：針對(duì)某部分準(zhǔn)備裝修或正在裝修的業(yè)主，進(jìn)行優(yōu)惠促銷內(nèi)容的講解及宣傳

　　4.）銷售賣卡：通過現(xiàn)場(chǎng)銷售賣卡進(jìn)行目標(biāo)客戶鎖定，為了小區(qū)推廣活動(dòng)進(jìn)行客戶籌集

　　二、活動(dòng)內(nèi)容

　　1.來者有禮，共邀抽獎(jiǎng) (業(yè)主禮品劵)

　　1）在活動(dòng)期間，只要是小區(qū)的業(yè)主，都可領(lǐng)到一個(gè)印制著聯(lián)盟品牌標(biāo)志的（精美水杯套裝）一對(duì)禮物

　　（備注：每戶限定一份禮品）在活動(dòng)當(dāng)天工作人員剪下現(xiàn)場(chǎng)物業(yè)派發(fā)的業(yè)主VIP禮品劵中的禮品聯(lián)可到活動(dòng)時(shí)間14、15日當(dāng)天進(jìn)行領(lǐng)取

　　2）只要在工作人員指引下剪下業(yè)主VIP禮品劵的無需購物抽獎(jiǎng)聯(lián)放入抽獎(jiǎng)箱中，即可在指定時(shí)間3月15日下午16：00點(diǎn)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加無需購物抽黃金大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為。

　　一等獎(jiǎng)（1名）：（價(jià)值388元黃金）

　　二等獎(jiǎng)（2名）： 紅包（現(xiàn)金188元）

　　三等獎(jiǎng)（3名）： 紅包（現(xiàn)金88元）

　　參與獎(jiǎng) （10名）紅包（現(xiàn)金28元）

　　2、終極大獎(jiǎng)，舍我其誰(認(rèn)購卡)

　　(1)現(xiàn)場(chǎng)購買3月14、15日促銷活動(dòng)認(rèn)購卡（50元）的顧客，憑卡可到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取價(jià)值118元的禮品一份，（蕎麥糖果枕頭）

　　（備注：在活動(dòng)當(dāng)天工作人員剪下現(xiàn)場(chǎng)或者物業(yè)派發(fā)的認(rèn)購卡中的禮品聯(lián)可進(jìn)行領(lǐng)取）

　　如當(dāng)天憑卡到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行購物,可參加當(dāng)天購物的即抽免單獎(jiǎng)一次(每張劵購買一家商家產(chǎn)品可抽獎(jiǎng)一次）訂金最低繳納一千元

　　A、免定金50%B、免定金25%C、免定金10%D、參與獎(jiǎng)、蕎麥枕糖果枕一個(gè)

　　(備注:業(yè)主在繳納一千元定金可立即進(jìn)行抽取免單大獎(jiǎng)、如抽到免定金50%、即享受繳納500元當(dāng)做繳納1000元定金優(yōu)惠、繳納定金需要在兩個(gè)月內(nèi)到該商家處進(jìn)行消費(fèi)使用)

　　(3)購物后.憑卡參加3月15日16:30終極抽獎(jiǎng)活動(dòng)，領(lǐng)取超級(jí)黃金及大獎(jiǎng)！（每購買一戶可有抽獎(jiǎng)劵一張, 購買兩戶有抽獎(jiǎng)劵一張,以此類推）

　　一等獎(jiǎng)（1名）：十克黃金（價(jià)值3100）

　　二等獎(jiǎng)（2名）：紅包（現(xiàn)金688元）

　　三等獎(jiǎng)（3名）：高檔蕎麥茶禮品

　　參與獎(jiǎng)（6名）：古典特色蕎麥枕頭

　　市zz建材家具zz聯(lián)盟（簽名/蓋章）

　　年月日

篇3：商家品牌聯(lián)盟小區(qū)推廣活動(dòng)方案

　　商家品牌聯(lián)盟小區(qū)推廣活動(dòng)方案

　　東盟商家品牌聯(lián)盟為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)，并達(dá)到聚攏高端客戶從而擴(kuò)大與提升參加商家的品牌、項(xiàng)目、產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，在房產(chǎn)小區(qū)而進(jìn)行的有針對(duì)性的商家品牌推廣活動(dòng)。具體安排如下：

　　一、活動(dòng)名稱：東盟商家品牌聯(lián)盟“東盟建材－-z城團(tuán)購會(huì)”-----小區(qū)推廣活動(dòng)

　　二、活動(dòng)目的：推廣東盟建材市場(chǎng)，推廣各商家品牌產(chǎn)品，為日后銷售經(jīng)營奠定良好的人脈基礎(chǔ)。

　　三、活動(dòng)時(shí)間：20**年5月23---3月24日星期六日早上9:00-18:00分

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)：z城小區(qū)內(nèi)場(chǎng)所6棟與7棟之間小廣場(chǎng)

　　五、活動(dòng)形式：禮品派送，客戶互動(dòng)，銷售賣卡, 品牌推廣

　　六、參與人員：東盟商家品牌聯(lián)盟工作人員

　　七、活動(dòng)內(nèi)容：

　　一、活動(dòng)形式

　　1）業(yè)主邀約：與小區(qū)物業(yè)進(jìn)行合作，通過小區(qū)的短信平臺(tái)群發(fā)短信對(duì)業(yè)主客戶進(jìn)行邀約（向物業(yè)公司繳短信群發(fā)費(fèi)用200元）；

　　2）老客送禮：針對(duì)小區(qū)業(yè)主的邀約進(jìn)行贈(zèng)送禮品；

　　3）方案宣傳：針對(duì)某部分準(zhǔn)備裝修或正在裝修的業(yè)主，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)惠促銷內(nèi)容的講解及宣傳；

　　4）銷售賣卡：通過現(xiàn)場(chǎng)銷售賣卡進(jìn)行目標(biāo)客戶鎖定，為了小區(qū)推廣活動(dòng)進(jìn)行客戶籌集

　　二、活動(dòng)內(nèi)容

　　1. 來者有禮，共邀抽獎(jiǎng)(業(yè)主禮品劵)

　　1）在活動(dòng)期間，只要是小區(qū)的業(yè)主，憑群發(fā)短信可領(lǐng)到一個(gè)印制著東盟建材標(biāo)志的精美骨瓷水杯（價(jià)值38元），先到先得，每天送100個(gè)。

　　2）業(yè)主憑群發(fā)短信到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，無需購物抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在每天下午16：00點(diǎn)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加無需購物抽現(xiàn)金獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為。

　　一等獎(jiǎng)（1名）：現(xiàn)金288元

　　二等獎(jiǎng)（2名）：現(xiàn)金188元

　　三等獎(jiǎng)（3名）：現(xiàn)金88元

　　參與獎(jiǎng) （10名）現(xiàn)金18元

　　2、購卡抽獎(jiǎng)送豪禮 (認(rèn)購卡)

　　（1）現(xiàn)場(chǎng)購買促銷活動(dòng)認(rèn)購卡（50元）的顧客，憑卡可到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品一份，（靠枕）

　　（備注：在活動(dòng)當(dāng)天工作人員剪下現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購卡中的禮品聯(lián)可進(jìn)行領(lǐng)取）

　　（2）業(yè)主憑認(rèn)購卡（50元可當(dāng)現(xiàn)金使用），凡在各商家購買產(chǎn)品達(dá)到2000元以上者，可以參加聯(lián)購送豪禮禮品的領(lǐng)取：

　　在兩個(gè)商家購買2000以上產(chǎn)品的：送搖控電風(fēng)扇一臺(tái)（價(jià)值259元）

　　在三個(gè)商家購買2000以上產(chǎn)品的：送智能電飯煲一個(gè)（價(jià)值369元）

　　在四個(gè)商家購買2000以上產(chǎn)品的：送微波爐一臺(tái)（價(jià)值699元）

　　在五個(gè)商家購買2000以上產(chǎn)品的：送三門冰箱一臺(tái)（價(jià)值2099元）

　　在六個(gè)商家購買2000以上產(chǎn)品的：送滾筒洗衣機(jī)一臺(tái)（價(jià)值2799元）

　　（3）購物后.憑卡參加5月24日16:30抽獎(jiǎng)活動(dòng)，領(lǐng)取現(xiàn)金獎(jiǎng)！（每購買一戶可有抽獎(jiǎng)劵一張, 購買兩戶有抽獎(jiǎng)劵二張,以此類推）

　　一等獎(jiǎng)（1名）：現(xiàn)金288元

　　二等獎(jiǎng)（2名）：現(xiàn)金188元

　　三等獎(jiǎng)（3名）：現(xiàn)金88元

　　參與獎(jiǎng) （10名）現(xiàn)金18元

　　東盟商家品牌聯(lián)盟（簽名/指模）

　　代表：

　　二0一五年五月十五日