1．要研究廣告版面的大小
報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現，直接關系到廣告的傳播效果。實踐證明，廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好（當然不是絕對的），因此，廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。
按一般常規，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面作廣告，要根據企業的經濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。
2．要研究廣告位置的排放
所謂研究廣告位置，就是研究報紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。除專頁廣告（整版全登廣告）沒有位置問題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問題。同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經科學研究驗證，根據讀者視線移動規律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。
3．要講究"情境配合"
報紙的每個版面，都有不同的內容和報道重點，如新聞版、經濟版、法制版、文化教育版等等。報紙廣告應根據廣告產品內容的不同，放在相應的版面中。比如，各種企業或產品廣告放于經濟版；影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。同類產品廣告應排在一起，便于消費者選擇；各種分類小廣告可放于經濟版下方。
廣告的內容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應作出適當的對應，力求揚長補短。
報紙廣告的表現形式
一般說來，報紙廣告的表現形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構成的形式、綜合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最強有力的表現形式。因為語言的表現力是無窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內容，并賦予其感人致深的魅力。因此，選擇了報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫作為主的表現形式。報紙廣告文案，是直接與讀者見面的廣告作品的最后形式，這是其與廣播電視廣告文案的本質區別。
各種版面中廣告文案寫作特征
⒈ 報花廣告
這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據核心地位，具有舉足輕重的作用。應特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
⒊半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別注意的：
⑴制作醒目的廣告標題。標題字數要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。
⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領，突出重點信息。力求作到小版面多內涵。
⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。
⒋ 單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現于廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應性訴求可以起主要作用。
⑵廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以
⑶文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現。但正文字數不可多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。
⑷文案的結構可以有充分的運用自由度，從一到五個部分的構成，都可自由表現，可以體現文案最完整的結構類型。
⒌ 雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這里運用。其文案寫作應特別注意以下幾點：
⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。
⑵廣告標題可以采用多句形式和復合形式。
⑶可以多采用論辨性文案表現形式，并通過一些小標題來達到引發受眾閱讀的目的。
⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導的重任基本上靠廣告文案來完成。
⑸如果廣告產品處于成熟期，在采用感性訴求時，應更注重于廣告主體的品牌體現、一貫觀念體現。
⒍ 半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。因此半版廣告文案的寫作應特別注意：
⑴運用畫面表現的"大音稀聲，大象無形"的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。"以白計黑，以虛顯實"，充分利用受眾的想象力。
⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。可以運用適于報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。
⑶采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。
⒎整版廣告
整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現。運用介紹性的文體對產品系列或企業作較為詳細的、全方位的介紹。
⑵以圖為主，輔之以文。以創意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協調，是值得重視的關鍵要素。
⑶運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業的形象。
實踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。
⒏ 跨版廣告
即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂于采用的。
篇2：報紙刊物廣告發布合同
報紙、刊物廣告發布合同
甲方：合同編號：
乙方： 簽訂日期：
根據《中華人民共和國廣告法》及有關規定，就甲方委托乙方刊登廣告事宜簽訂本合同，并共同遵守。
一、廣告刊登媒介為_________。
二、刊登的廣告內容如下：
三、廣告的刊登方式：
四、甲方委托乙方于___ _年____月____日至____年____月____日期間刊登____廣告。
五、稿件的確認：
1、甲方應自行設計或委托他人設計、制作廣告樣稿。
2、乙方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方可要求甲方做出修改。
六、廣告費用及支付：
七、責任的承擔：
由于乙方工作失誤造成廣告刊登有誤，應負責對錯誤部分更正或重新刊登。
八、違約責任：
合同一方不履行或不完全履行合同任一條款均構成違約行為，違約方應賠償對方因此而導致的損失，并向對方支付本合同價款總額10%的違約金。
九、合同糾紛解決方式：向甲方所在地人民法院起訴。
十、證明文件的提交：
乙方須向甲方提交下列證明文件，并對其提交的證明文件的合法性、真實性負責。1、營業執照副本復印件；2、廣告刊登相關許可證書復印件；3、其他有關法律事實的證明文件。
十一、本合同一式份，自簽訂之日起生效。
甲方： 乙方：
單位地址：z省z市z街道z路 號單位地址：
授權代表：授權代表：
傳真：傳真：
電話：電話：
篇3：翡麗山項目報紙廣告
翡麗山項目報紙廣告
一、沒有東莞，世界將會怎樣？
上帝用七天創造世界
假如東莞靜止七天
世界將會怎樣?
30年的發展，東莞早已成為世界產品加工中心
今天，當科技以十倍的速度向前邁進
當財富的資本帶著響亮的足音邁向東莞
東莞的財富以比肩世界的速度飛速增長
世界經濟大融合時代到來了
東莞，從未像今天這樣與世界保持如此近的距離
東莞離不開世界，世界離不開東莞
東莞，需要一個向世界展示的對話舞臺
二、從黃旗山到水濂山，資本新貴的一次世紀遷徙
如果說黃旗山是傳統富人區的精神圣殿
那么水濂山就是資本新貴的身份標簽
財富的積累宛如天方夜譚
而思想卻返璞歸真
每一次財富的變遷都是科技的變革
每一次變革都是思想的飛躍
從星光璀璨的加州到美國的西海岸
從美國的西海岸再到亞太地區
到中國大陸、到東莞
… …
巨大的財富只是炫耀的標簽
思想的飛躍才是財富流傳的本源
三、二十三年的風華歷練，只為巔峰之上的榮耀（品牌）
經驗累積智慧，時間是最好的檢測器
23年25城，時間的歷練，
萬科更懂得"讓建筑贊美生命"的居住哲學
在東莞CLD的核心，為你占據東莞第一景觀資源
榮耀了東莞新城的壯闊版圖，宛若上天賜予大地的禮物
在豪宅林立的群峰之中，上演出世紀的絕響
巔峰之上，唯有翡麗山。
四、在一萬年的洗禮之后，我們開始創造 （水濂山自然資源）
After 10,000 years baptism,We start to create
瀑布在山中不舍歲月的創造，只為一個不知預期的漫長守侯，有一代人總是幸運的，當人類的創造力達到一定高度時，發現美和實現美夢便成為一種可能，大自然的回報之后由他們獲得了生命與生活質感的飛升。
翡麗山，天成一半，人造一半。
Waterfall in mountain not shed years creation,Only is did not know anticipated long defends the marquis,Some generation of person always lucky,When humanity's creativity achieves certainly highl,Discovered American and the realization fond dream then becomes one kind of possibility, After nature repayment has obtained the life and life sense of reality flying upwards by them.
五、大地恩賜給我們的絕美自然，現在再上一步 （水濂山未來城市資源）
The nature gracious gift gives our slope valley, now on again step
清泉沉淀了幾萬年，散發著天地之靈氣。大地用鬼斧神工在這雕刻了珍罕的水濂山。今天，面對自然的饋贈，我們再進一步，數百萬公里的人工公園，通達繁華的核心路網，構筑未來東莞的新世界；面對歲月的沉淀，我們用創造回贈大地，就象我們創造的翡麗山，頂尖之處在于--裝滿主人的居住夢想，以欣賞的姿態與大地交流共生，把人性創造還給無私大地。
The earth has carved the beautiful slope valley with in this, looks like us to create guarantees the advantage villa, the ape* place lies in - packs master's housing to vainly hope for, by posture and slope valley e*change paragenesis which appreciates.
六、世界只有一座翡麗山
One worldone feilishan
這是一個文明狂飚疾進的時代，全球化、經濟一體化的颶風席卷世界。
東莞，需要一個向世界展示的對話舞臺，在東莞CLD的核心，翡麗山，宛若上天賜予大地的禮物。占據東莞第一景觀資源，榮耀了東莞新城的壯闊版圖， 在豪宅林立的群峰之中，上演出世紀的絕響。
在翡麗山，是掌管財富還是掌管世界，不再而論。
七、沒有蘊藏豐饒的內涵便無法體現價值的珍稀（翡麗山地段、配套和前景價值）
不是所有的人都能透視這個世界未來，不是每個人都能享受世界上最美好的事物，它需要心境，需要場所，更需要一個恰當的視野。
大地創造了現在的水濂山，東莞創造著未來的水濂山，一場承載這東莞未來發展、居住夢想的浩瀚變革，讓翡麗山的土地更加肥沃繁盛，也讓翡麗山的未來造就著東莞乃至世界的居住巔峰。
八、走出機械文明師法自然的真正覺醒 （翡麗山規劃價值）
走遍千山萬水看世界的眼光越加不同，洗盡鉛華后是精神的阪依，機械文明日趨堆集著財富，也積壓這心靈的視線。
翡麗山，裝滿未來的居住夢想，以欣賞的姿態與大地交流共生，納自然的饋贈，把人性創造還給無私大地。把季節交替的美，描繪成永恒的風景長卷，不見浮華，卻讀懂四季的風華與靈魂，漫漫迂回出人生的無上風雅。
九、達觀世界，方見人生真境 （翡麗山中心生活）
環抱世界卻座擁城市的繁盛，翡麗山，裝滿未來的居住夢想，鑄造著東莞與世界對話的生活，也鍛造著東莞未來的世界公民階層。
世界是平的，生活是無界的，世界潮流的智能技術，至上的尊榮服務，只是生活一角。翡麗山，匯聚萬科豪宅領域經驗之大成，打造著一個世界資本生活的思想新標桿，鍛造著東莞乃至世界的未來巔峰階層。