Where are we? 我們?cè)谀睦?

1、SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素

2、THE MAKET 市場(chǎng)狀況
I)THE MARKET ITSELF 市場(chǎng)本身
II)PRODUCTS IN THE MARKET 市場(chǎng)上的產(chǎn)品狀況
III)PEOPLE IN THE MARKET 市場(chǎng)上的人

3、COMPLETETIVE POSITION 競(jìng)爭(zhēng)性的定位
4、COMPANY POLICY 公司政策

Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@兒?

1、PAST BRAND AND COMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS
過(guò)去的品牌和競(jìng)爭(zhēng)性廣告分析

2、PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION
對(duì)產(chǎn)品的描述和評(píng)估

3、THE CONSUMER:ATTITUDES & PERCEPTIONS
消費(fèi)者:態(tài)度和感覺

4、FACTORS AFFECTING BRAND SALES
影響品牌銷售的因素

Where could we be ? 我們要到哪里去?

1、BRAND OBJECTIVES 品牌目標(biāo)
I)MARKETING INVESTMENT 營(yíng)銷投資
II)PRODUCT CHANCE 營(yíng)銷投資
III)MARKET SHARE PROJECTION 市場(chǎng)分額目標(biāo)
IV)USER CHANCE 使用者的變化
V)USAGE CHANGE 用法的變化

2、BRAND POSTIONING 品牌定位
3、BRAND STRATEGY 品牌策略

How do we get there? 我們?nèi)绾蔚侥抢?

1、T-PLAN (SUMMARY OF CREATIVE BRIFE)T-計(jì)劃 (創(chuàng)意簡(jiǎn)述)
2、CREATIVE PROPOSALS 創(chuàng)意建議
3、MEDIA PROPOSALS 媒體建議
4、RESEARCH PROPOSALS 調(diào)查建議

Are we getting there? 我們正在去那兒?jiǎn)?

(廣告運(yùn)動(dòng)6個(gè)月后檢查下列問(wèn)題)
1、PROPOSED DATE OF REVIEW 建議檢查的日期
2、ACTUAL SALES PERFOMANCE VS. TARGET 與目標(biāo)相比實(shí)際的銷售成績(jī)
3、CONSUMER RESEARCH EVALUATION 消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估

篇2：樓盤促銷短信廣告投放計(jì)劃

　　***居發(fā)送短信內(nèi)容

　　為配合**居剩余單位的消化,結(jié)合"五月獻(xiàn)禮"的信息,建議本周四、周五各進(jìn)行一次短信投放。具體投放要求如下:

　　投放時(shí)間段:

　　5月15日下午15:00PM、16日上午11:00 AM

　　投放內(nèi)容:

　　**居,品質(zhì)大盤領(lǐng)袖!五月獻(xiàn)禮:準(zhǔn)現(xiàn)樓單位每平方僅2880元起,買樓送名校學(xué)位及名牌家電,數(shù)量有限,恭迎駕臨。咨詢熱線:28******

　　所選數(shù)據(jù):

　　發(fā)送短信數(shù)據(jù)由*媒體提供,詳見附件一精選數(shù)據(jù)列表

　　(略)

　　**居 策劃部

　　20**-5-13

　　附件一: 精選數(shù)據(jù)列表:***居 (備注:以下數(shù)據(jù)由*媒體提供)

　　1、私營(yíng)企業(yè)主和個(gè)體戶 25687

　　名單描述:他們均是自己開創(chuàng)公司。并且在員工人數(shù)或經(jīng)營(yíng)規(guī)模都是良好的。他們是高檔消費(fèi)品消費(fèi)主力。對(duì)于汽車,房產(chǎn)的推廣是非常有效的。

　　篩選條件:年齡在25-35歲

　　主要受眾特征:處于事業(yè)的黃金時(shí)期,有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。

　　最近更新日期:即時(shí)更新

　　*鎮(zhèn)18235

　　*7452

　　2、車主(車價(jià)格在10萬(wàn)左右的人群) 20946

　　名單匯集了個(gè)人購(gòu)買汽車的車主名單。他們有穩(wěn)定的高收入,是高消費(fèi)一族。

　　可篩選字段-車輛品牌/車牌號(hào)碼/區(qū)域/

篇3：銀泰房產(chǎn)-恩波經(jīng)典項(xiàng)目廣告執(zhí)行計(jì)劃

　　銀泰房產(chǎn)-恩波經(jīng)典項(xiàng)目廣告執(zhí)行計(jì)劃

　　（一）工作程序：

　　1．確認(rèn)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣計(jì)劃書；

　　2．完成銷售場(chǎng)所、工地形象、銷售道具等基本硬件工作；

　　3．編制銷售價(jià)格執(zhí)行表；

　　4．確認(rèn)銀行按揭程序；

　　5．確認(rèn)廣告策略、SP活動(dòng)策略；

　　6．執(zhí)行大眾媒介與非大眾媒介的前期技術(shù)工作；

　　7．執(zhí)行大眾媒介傳播；

　　8．組織SP活動(dòng)；

　　（二）工作內(nèi)容：

　　1．銷售道具準(zhǔn)備

　　A．來(lái)電登記表

　　B．來(lái)人登記表

　　C．購(gòu)房程序介紹

　　D．預(yù)訂單

　　E．合同書

　　F．信紙

　　G．信封

　　H．資料袋

　　I．文件袋

　　J．日?qǐng)?bào)表、月報(bào)表

　　K．銷售人員名片

　　L．專用引水杯

　　M．銷售人員服裝

　　N．專用小禮品

　　2．戶外廣告

　　A．銷售展示中心內(nèi)外廣告；

　　B．城市建筑物路牌廣告；

　　3．印刷類廣告

　　A．樓書；

　　B．夾報(bào)DM；

　　4．大眾媒體廣告

　　A．報(bào)紙廣告15版及報(bào)眼；

　　B．30秒電視片（30秒和15秒兩個(gè)版本）