宣傳資料是招商工作中的必需品。政府部門對外招商,就要向外國投資者提供最新的國家利用外資的方針和政策法規(guī),鼓勵外商投資的項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)政策,以及利用外資東道主國投資環(huán)境情況的反映等等;企業(yè)對外招商,則要根據(jù)企業(yè)自身的規(guī)模、技術(shù)水平和將來的發(fā)展要求,列出企業(yè)的基本情況和欲與外商合資合作或合作開發(fā)的項(xiàng)目。宣傳資料的種類繁多,按其載體的形式可分為印刷品、幻燈片、錄像帶和光盤四大類,現(xiàn)分別就各類宣傳資料及其優(yōu)缺點(diǎn)概述如下。
一、傳統(tǒng)的表現(xiàn)一一印刷宣傳品
印刷宣傳品是傳統(tǒng)的宣傳資料,主要借助于印刷技術(shù),將區(qū)域形象與特征用靜態(tài)的文字和圖片反映出來。
1.常見的印刷宣傳品的種類
(1)區(qū)域宣傳畫冊:主要反映區(qū)域形象特征,對區(qū)域的發(fā)展及規(guī)劃作扼要簡介,包括投資環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容。
(2)區(qū)域宣傳小冊子:內(nèi)容與宣傳畫冊基本相同,但更簡潔,更扼要,攜帶方便,適用于非正式場合。
(3)區(qū)域政策法規(guī)專集:主要反映區(qū)域的優(yōu)惠政策、法律法規(guī)、管理?xiàng)l例等。專集視內(nèi)容的多少可分成不同版本。
(4)區(qū)域宣傳單:以宣傳區(qū)域形象為主,只對區(qū)域的發(fā)展概況做介紹,不展開說明。
(5)其他印刷宣傳品:包括招商活動資料匯編,區(qū)域慶典活動資料匯編等,主要反映的是區(qū)域投資環(huán)境,突出區(qū)域形象。
印刷品的種類較多,各區(qū)域根據(jù)招商的需要,可制作不同類型的印刷宣傳品。
2.印刷宣傳品的優(yōu)點(diǎn)
(1)編制容易,成本低廉。現(xiàn)代印刷技術(shù)的普及與發(fā)展,使印刷宣傳品的制作周期短、價(jià)格平、發(fā)行快。
(2)閱讀容易,使用面廣。印刷宣傳品可制作成不同形式,向各個(gè)階層的人士發(fā)行。由于主要以文字和圖片進(jìn)行表達(dá),適合于大眾閱讀。
(3)復(fù)制容易,便于借鑒。因?yàn)閷傥淖钟涊d性質(zhì),故可恨據(jù)需要隨時(shí)復(fù)制,供投資者閱讀、攜帶。
(4)傳播容易,不受場所的限制。印刷宣傳品可以在任何場所下供投資者參閱,不受條件的限制。
(5)形象具體。印刷宣傳品是"看得見摸得著"的東西,便于使用者保存并隨時(shí)查閱。
(6)靈活多樣。印刷宣傳品可根據(jù)不同的使用對象,制作成不同的形式,反映不同方面的情況。
正因?yàn)橛∷⑿麄髌肪哂幸陨狭髢?yōu)點(diǎn),才使得它問世以來,一直沿用至今,并仍然是招商宣傳資料中最重要的形式之一。但是,隨著印刷宣傳品的普及與流行,它也顯示出了某些不足之處。
3.印刷宣傳品的不足
(1)缺乏動感。印刷宣傳品在電腦多媒體技術(shù)面前,顯得單調(diào)靜止,缺乏聲情并茂的表現(xiàn),將有被多媒體宣傳品取而代之的趨勢。
(2)過于普及,得不到重視。由于印刷宣傳品太流行太普及,似乎有些泛濫成災(zāi),使得使用者無法產(chǎn)生"物以稀為貴"的感覺,缺少新鮮感和好奇性。因此,印刷宣傳品時(shí)常受人冷落,只有當(dāng)人們需要的時(shí)候,才從柜子里翻出來查閱。
(3)信息量有限。印刷宣傳品只能表現(xiàn)本地區(qū)區(qū)域形象的有關(guān)內(nèi)容,無法全面地展示本區(qū)域的投資環(huán)境。在現(xiàn)代高科技宣傳品面前,它受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
(4)攜帶不便。舉辦招商活動時(shí),招商人員總要帶上一包又一包印刷宣傳品,以保證每一個(gè)到會者都有一份宣傳資料。因?yàn)閿?shù)量大,給到異域舉辦招商活動的人員造成許多不便。
盡管招商印刷宣傳品存在著上述缺點(diǎn),但目前仍具有十分重要的作用。因?yàn)?對大多數(shù)人來說,信息情報(bào)的獲得,仍依賴于印刷品。因此,區(qū)域在對外宣傳時(shí),首先要把本區(qū)域的印刷宣傳資料編制好,以滿足多個(gè)層次投資者的需要,推介本區(qū)域的形象和投資環(huán)境。
二、無聲的表演──幻燈片
在各種招商活動中,招商人員除了向參加活動的投資者發(fā)送文字宣傳資料外,還常常要作現(xiàn)場講解,以便更形象地介紹本區(qū)域的投資環(huán)境,使投資者增強(qiáng)第一印象。在這種現(xiàn)場報(bào)告中,招商人員常會借助于幻燈片作演示。幻燈片是載有有關(guān)信息(圖片、文字)的玻璃片或有機(jī)片,也是一種比較傳統(tǒng)的宣傳資料形式。一般適用于各種報(bào)告會。
1.幻燈片的優(yōu)點(diǎn)
燈片常常借助于投影機(jī)來表現(xiàn)其信息和情報(bào),歸納起來,它具有五大優(yōu)點(diǎn):
(1)比較形象、直觀。與印刷宣傳品相比,幻燈片表現(xiàn)出的信息更直觀、更形象,具有一定的動感。
(2)比較清晰、準(zhǔn)確。幻燈片是放大的印刷品,表現(xiàn)出來的信息比較清晰。由于在信息選擇上更精練、更簡潔,因此,更容易準(zhǔn)確地表達(dá)信息。
(3)易引起注意和重視。幻燈片是在有限的場所向特定的觀眾傳播信息的,比較有針對性,更易引起人們的關(guān)注。
(4)重點(diǎn)突出,針對性強(qiáng)。幻燈片表現(xiàn)本區(qū)域比較重要的信息,只向特定的有一定層次的觀眾傳送,針對性強(qiáng),目的明確。
(5)專題性強(qiáng)。幻燈片常常為某一場報(bào)告作輔助宣傳,因此,能系統(tǒng)地說明某個(gè)問題,具有很強(qiáng)的專題性。
2.幻燈片的缺點(diǎn)
幻燈片也有它的局限性和不足之處,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
(1)信息量小。幻燈片因其載體特殊,容納的信息很有限,只能表現(xiàn)某一方面的問題,不能系統(tǒng)全面地展開描述。在一般情況下,只能以圖表、提綱式的形式來表現(xiàn)。大部分內(nèi)容要由報(bào)告人口頭說明或以印刷宣傳資料說明。
2)傳播面較小。受場地、設(shè)備的限制,幻燈片的傳播面非常有限,不能向大眾傳播,只能在小范圍內(nèi)向特定層次的人表現(xiàn)某些特定的內(nèi)容。
(3)制作成本較高。與印刷宣傳品相比,其采用的材料特殊。因此,制作成本較高,一般不需大量地制作,只能根據(jù)報(bào)告人的需要,作少量的復(fù)印。
(4)使用率不高。在一般情況下,幻燈片重復(fù)使用的機(jī)率不高,只是在某一場報(bào)告會上使用;此外,因幻燈片是用有機(jī)片或玻璃作載體,不易保存,也限制了它的重復(fù)使用。
(5)不易獨(dú)立使用。幻燈片上的信息,不易獨(dú)立使用,只能輔助報(bào)告或?yàn)閳?bào)告人輔助使用。因此,不適于復(fù)制編制成冊,廣為發(fā)送。
但是,幻燈片仍是各種正式的大型報(bào)告會上不可缺少的宣傳資料,因?yàn)樗庇^、形象,既可吸引聽眾的注意力,又能為報(bào)告人作輔助講解。現(xiàn)代幻燈片已普遍流行采用有機(jī)片,以使其制作簡單,復(fù)印容易,攜帶方便。只是,幻燈片離不開投影機(jī)等設(shè)備發(fā)揮它的作用。
三、聲像結(jié)合一一錄像帶
錄像帶是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物,在各種招商場合,已開始普遍使用。招商宣傳用的錄像帶,是利用攝像機(jī)將與招商有關(guān)的信息錄制到錄像帶的結(jié)果。一般內(nèi)容多為區(qū)域的投資環(huán)境介紹,包括本區(qū)域的發(fā)展歷史、建設(shè)現(xiàn)狀和遠(yuǎn)景規(guī)劃等信息。錄像帶具有更大的優(yōu)越性:
l.招商錄像帶的優(yōu)點(diǎn)
(1) 動感強(qiáng)。招商錄像帶以電視畫面來表現(xiàn)招商環(huán)境,因其傳播的信息具有很強(qiáng)的動感,從而引起人們的注意。
(2)真實(shí)性強(qiáng)。招商錄像帶能真實(shí)地反映一個(gè)區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀,讓投資者更有信心,對該區(qū)域的印象更深刻、更明確。例如,廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的錄像介紹,把其發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃輯成一個(gè)專題,濃縮了很大的圖片信息,形象地展示在投資者面前,具有很強(qiáng)的宣傳效果,令投資者有身臨其境之感。
(3)形象生動。錄像帶一般配有語言的解說,較之于幻燈片更形象、更生動,可以起到很好的宣傳效果。聲像的結(jié)合是宣傳資料的一大進(jìn)步。例如,對于沒去過新加坡裕廊工業(yè)園區(qū)的人們,可以從其招商錄像帶上對該區(qū)域有一個(gè)直觀認(rèn)識和了解,從而產(chǎn)生好感,增強(qiáng)投資信心。錄像帶縮短了異域招商的距離,可以起到先聲奪人的作用,給人以美好的第一印象。
(5)易觀看。由于使用了放像機(jī)、電視機(jī)作為播放設(shè)備,使得招商錄像帶使用起來省時(shí)、省力,并可為不同文化層次投資者所接受。
2.招商錄像帶的缺點(diǎn)
招商錄像帶也有一定的局限性,其缺點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾方面:
(1) 信息量有限。一般情況下,一個(gè)區(qū)域的投資信息是多方面的,而招商錄像帶只能以實(shí)物或模型為基礎(chǔ)去進(jìn)行傳播,而且,招商錄像帶只能限在一定時(shí)間內(nèi),不能太長,否則,易分散觀看者的注意力,引起疲勞,達(dá)不到應(yīng)有的效果。
(2)制作成本較高。與印刷品相比,招商錄像帶要經(jīng)過拍攝、配聲和后期制作的過程,大批量的成本,仍比印刷品要高。
(3)藝術(shù)性太強(qiáng)。招商錄像帶反映的主要是實(shí)物,所以要求藝術(shù)地再現(xiàn),而不是簡單地復(fù)制,必須有專業(yè)人員去構(gòu)思,有專業(yè)人員去制作。
(4)使用受限制。錄像帶不能隨時(shí)隨地閱看,而必須借助于電視、放像機(jī),這限制了它的廣泛使用。
(5)文字性資料少。招商錄像帶展示給人們的是圖像,不能滿足人們對文字性資料的需求;而且,無論怎么復(fù)制,得到的信息也只是看得見摸不著,有美中不足之處。
(6)使用周期短。招商錄像帶反映一個(gè)區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀。該區(qū)域發(fā)展變化了,其招商錄像帶反映的信息就落后了,必須隨之改動。一個(gè)區(qū)域發(fā)展得越快,其招商錄像帶的信息就變化得越快,二者必須同步,才不致于落后、過時(shí)。
但不管怎樣,與印刷宣傳品和幻燈片相比,招商錄像帶確是招商手段的一大進(jìn)步。隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展,它必然會同著更加完善的方向改進(jìn)。
四、高科技的結(jié)晶──光盤
如今,招商宣傳資料越來越先進(jìn),正向著大信息、大傳播、大視野方向發(fā)展。招商光盤,便是招商與高科技相結(jié)合的結(jié)晶。它運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)中的多媒體技術(shù),形象生動地向人們展示了一個(gè)區(qū)域的招商形象和信息,具有顯著的優(yōu)點(diǎn)。
1.光盤的優(yōu)點(diǎn)
(1)內(nèi)容豐富,信息量大。光盤可以將一個(gè)區(qū)域的投資環(huán)境信息高度濃縮,一個(gè)光盤的信息量可達(dá)幾百萬字(包括圖表),是一部活的"電子書"。例如,"廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資環(huán)境咨詢系統(tǒng)"光盤包括廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的歷史沿革、地理環(huán)境、規(guī)劃與建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展、管理與服務(wù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)概況、政策和法律法規(guī)、招商信息、辦事程序、稅費(fèi)情況等12大項(xiàng)內(nèi)容。
(2)可操作性強(qiáng)。光盤在一般的計(jì)算機(jī)上均可使用。由于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)成熟的技術(shù),使用者不需要熟悉操作系統(tǒng)環(huán)境即可用鼠標(biāo)或通過觸摸屏進(jìn)行查詢。
(3)編輯方便。光盤的招商信息可在軟件的支持下對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行隨意更新、修改和討論,使之內(nèi)容不斷豐富,實(shí)現(xiàn)了快速高效,具有很強(qiáng)的時(shí)效性。
(4)復(fù)制容易。在招商單位的許可下,光盤上的信息(一般情況下加密),可以很容易復(fù)制使用,廣為傳播。
(5)攜帶方便。一張容納幾百萬字信息的光盤,可以隨身攜帶。政變了過去那種肩扛手提印刷品去參加招商會的局面。
(6)形象生動。光盤應(yīng)用了高科技技術(shù),集聲、像、影于一體,任意變幻,自動查詢、播放,令投資者樂于使用。此外,精美的表格、立體美觀的圖形,生動活潑的文字,構(gòu)成了友好、美觀的界面,可滿足投資者對招商區(qū)域方方面面的需求。
(7)使用性強(qiáng)。光盤可在各種招商場合展示,也可進(jìn)入lnternet直接供投資者查詢。此外,隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展,招商區(qū)域借助電腦、電信,可將光盤上信息直接傳送到投資者的辦公室,異地對話,實(shí)現(xiàn)無人招商,大大提高了效率,增加了招商成功率。
(8)針對性更強(qiáng)。可根據(jù)不同的投資者,在光盤上拷貝不同的招商信息。
2.光盤的缺點(diǎn)
光盤是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物,但作為新生事物也存在著某些局限性,有待于進(jìn)一步完善和政迸,其不足之處有:
(1)使用條件有限。光盤不能像印刷品那樣隨時(shí)隨地閱看,必須在電腦上展示,除非手提便攜式電腦普及流行。此外,還受到電源等條件的局限。
(2)制作較復(fù)雜,成本較高。一個(gè)招商光盤的制作,需要有較長時(shí)間的醞釀、研制及調(diào)試;同時(shí),更需要有計(jì)算機(jī)軟件專家和招商專家的相互配合。
(3)傳播渠道特定。光盤一般適用于各種招商及使用者的辦公場所,很少能隨時(shí)隨地使用(對于有手提便攜式電腦的投資者例外)。
(4)使用周期短。計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展,光盤的支持系統(tǒng)必須隨之更新,這使得光盤的使用周期縮短,內(nèi)容、系統(tǒng)更新頻繁。
(5)不易保存。因?yàn)楣獗P要借助于計(jì)算機(jī)才能展示其信息,一旦計(jì)算機(jī)受病毒的感染,對光盤的危害就較大;另外,由于光盤系特定材料制成,也需倍加細(xì)心保護(hù),以免遭損壞。
篇2：招商宣傳資料使用
編寫、設(shè)計(jì)與包裝宣傳資料的目的是為了使用。宣傳資料的使用范圍廣,涉及的層次多。下面針對不同場合和情況下,使用宣傳資料應(yīng)注意的一些問題進(jìn)行分析探討。
一、廣泛宣傳和聯(lián)絡(luò)時(shí)的招商資料使用
當(dāng)人們到某一個(gè)區(qū)域去參觀考察時(shí),除了直觀認(rèn)識外,還希望能得到一些文字資料,以加深印象和了解;或者,當(dāng)區(qū)域的招商人員或工作人員在與外界人士交往時(shí),總要有意或無意地向?qū)Ψ脚伤鸵恍┵Y料,以宣傳區(qū)域投資環(huán)境;有時(shí),招商人員會向--些機(jī)構(gòu)郵寄一些宣傳資料,以加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)。以上情況,均屬于一般性的宣傳和聯(lián)絡(luò),這種情況使用或派送宣傳資料,可達(dá)到如下目的:①宣傳推介本區(qū)域形象;②介紹本區(qū)域的投資環(huán)境;③希望能廣而告之,擴(kuò)大本區(qū)域的對外影響;④希望能引起某些投資者的興趣,取得聯(lián)絡(luò),加強(qiáng)了解。
廣泛宣傳和聯(lián)絡(luò)時(shí)使用的宣傳資料主要是印刷宣傳品。[[對于來本區(qū)域訪問的內(nèi)外賓,可以輔助使用錄像帶、幻燈片和光盤。通常的做法是: ①讓來賓先觀看關(guān)于介紹本區(qū)域的錄像帶,一般情況下大約15-20分鐘;②由本區(qū)域招商人員或領(lǐng)導(dǎo)介紹區(qū)域投資環(huán)境,可以輔助幻燈片說明,也可用光盤進(jìn)行輔助說明;③來賓參觀完畢,向其贈送印刷宣傳資料。
對來訪賓客贈送或向有關(guān)機(jī)構(gòu)郵寄的印刷宣傳品通常有這樣幾種:一是介紹本區(qū)域投資環(huán)境的畫冊或小冊子,其內(nèi)容主要是區(qū)域簡介、地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域規(guī)劃、優(yōu)惠政策、辦事指南等。二是有關(guān)的法律、法規(guī)專集,其內(nèi)容主要是稅法、土地管理規(guī)定、減免稅政策、勞動保護(hù)法等外商需要了解的資料。三是介紹本區(qū)域投資企業(yè)生產(chǎn)概況的畫冊或小冊子,主要內(nèi)容包括投資企業(yè)名稱、國別、行業(yè)、產(chǎn)品、投資規(guī)模、產(chǎn)值等指標(biāo)。這種資料具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。廣泛宣傳和聯(lián)絡(luò)時(shí)使用印刷品資料,要注意以下幾個(gè)事項(xiàng):
(1)資料要少而精。不宜大袋小袋地發(fā)送,要選擇一些有代表性的資料,一般以介紹本區(qū)域投資概況的資料為主。如果外商有特別要求,可另行選送。此時(shí),要使用質(zhì)量好的資料。因?yàn)?這時(shí)送給外商的資料是區(qū)域的第一次亮相,必須新穎、完整,能夠反映本區(qū)域的發(fā)展概況。
(2)事先要做好準(zhǔn)備工作。對于本區(qū)域的宣傳資料,最好做一下分類,哪些是送給一般客人的,哪些是送給特殊客人的,要心中有數(shù),然后將其分裝成袋。這樣,就會有備而戰(zhàn),避免出差錯(cuò)。
(3)注意印刷宣傳品的時(shí)效性。印刷品可能還包括一些介紹本區(qū)域的報(bào)刊。這時(shí)要注意其時(shí)效性,不能把過時(shí)的資料派送給投資者。此外,派送政策、法規(guī)專集時(shí),也要講究時(shí)效性,不可誤導(dǎo)讀者。
二、重點(diǎn)突破時(shí)的招商資料使用
對于那些談得比較融洽、有意向的投資者,就可采用多種策略促使其盡快做出投資決策。其中,在向其贈送招商宣傳資料時(shí),也是很講究的,一般分幾個(gè)層次:印刷宣傳品、錄像帶和光盤。
1. 贈送印刷宣傳品
印刷宣傳品的質(zhì)量要更好,內(nèi)容要更完整。這種情況下,要舍得贈送"套裝"、"精品"。如果需要,還要為個(gè)別投資者特別準(zhǔn)備或制作一些資料。這種資料有以下特點(diǎn):
一是專業(yè)性更強(qiáng)。例如,投資者是為汽車項(xiàng)目而來,那么,區(qū)域的招商人員就要準(zhǔn)備有關(guān)汽車方面的資料,包括硬件條件、投資軟環(huán)境、合作伙伴介紹、有關(guān)政策等。
二是內(nèi)容更詳細(xì)。如對一個(gè)專業(yè)方面的技術(shù)、市場、投資環(huán)境作更詳細(xì)的介紹。
三是要求更準(zhǔn)確。因?yàn)槭菫橥顿Y決策作參考使用的資料,所以,要求資料提供的各種信息力求準(zhǔn)確,甚至可為可行性分析報(bào)告作參考。
2.贈送錄像帶
對有意向的投資者,除了帶其參觀考察本區(qū)域外,應(yīng)向其贈送介紹本區(qū)域投資環(huán)境的錄像帶,以使其帶回企業(yè)向董事會成員演示。視不同國家和地區(qū)投資者,贈送的錄像帶要用英文或中文配音。
3.贈送光盤
光盤載有本區(qū)域更完整更全面的信息,以使有意同投資者就其所關(guān)心的問題進(jìn)行查詢,并得到很滿意的答復(fù)。例如,有意向的投資者可從光盤上直接了解到本區(qū)域的發(fā)展歷史、建設(shè)現(xiàn)狀、公共設(shè)施、企業(yè)概況、規(guī)劃前景、政策法規(guī)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等具體的事項(xiàng),從總體上對區(qū)域作全面的了解,經(jīng)過分析判斷,從而做出投資決策。
4.三項(xiàng)原則
綜上所述,對使用招商宣傳資料,要遵照以下原則:
(1)做到印刷宣傳品、錄像帶和光盤三結(jié)合。根據(jù)洽談時(shí)的情況,可分階段分場合向投資者贈送不同類型的宣傳資料。但要注意,宣傳資料從內(nèi)容上要逐步深入,先簡單后復(fù)雜,先普通后精品,以讓外商感覺受到了重視。
(2)要搞"小灶"。對于有投資意向的投資者,在宣傳資料上可開小灶,即可特別制作,專門派送;為滿足需求,可調(diào)查研究,專門制作。要敢于為有意向的投資者另開"小灶",使其樹立信心,下定決心,早日投資。
(3)要把握分寸。為有意向的投資者提供全方位的資料是無可非議的,但也要把握分寸。第一,每次不要贈送太多的宣傳資料;第二,所贈送的資料要前后有連貫性,要能解決問題,對洽談起輔助作用;第三,要注意贈送時(shí)間和場合,把握時(shí)機(jī)。總之,既要達(dá)到目的,又不能一味免費(fèi)供用。
招商重點(diǎn)突破時(shí)使用宣傳資料,要視具體情況具體分析。各區(qū)域所面對的客人不同,洽談的項(xiàng)目不同,使用招商宣傳資料的角度也不同。因此,可在實(shí)踐中不斷累積經(jīng)驗(yàn),有效地發(fā)揮招商宣傳資料的作用,早日實(shí)現(xiàn)招商突破。
三、招商會上各種招商資料的綜合使用
招商會上,招商人員要面對許多復(fù)雜的問題和情況,因此,使用宣傳資料更要掌握一些基本原則。
一般情況下,在招商會上,招商人員會面臨著兩方面的挑戰(zhàn):
一是來自其他區(qū)域的競爭。各個(gè)區(qū)域在同一個(gè)招商會上,比實(shí)力,比水平,就要八仙過海,各顯其能了。
二是來自不同層次的投資者和大眾的不同需求。招商會上,既有潛在投資者,又有普通大眾,目的不同,需求也不同。對招商人員來說,既是機(jī)會,也是挑戰(zhàn),因此,要認(rèn)真對待。
針對以上情況,招商人員事先要對宣傳資料做好準(zhǔn)備工作。明確使用哪些宣傳資料。因?yàn)檎猩虝σ粋€(gè)區(qū)域來說是一項(xiàng)很重要的"出頭露面"機(jī)會,所以,一般情況,印刷宣傳品、幻燈片、錄像帶、北盤等各類宣傳資料,都要使用,要全方位對外宣傳。下面,就各種宣傳資料的使用方法相使用原則作一一說明。
l.印刷宣傳資料
招商會上使用的宣傳資料,一要齊全,以滿足不同層次人員的需要;二要保證數(shù)量,事先要根據(jù)招商會的規(guī)模準(zhǔn)備足夠的印刷宣傳品;三要進(jìn)行分類,對各種印刷品宣傳資料分類歸檔,視不同的對象進(jìn)行派送。有些宣傳單或小冊子可以采用自取的方式。
派發(fā)印刷宣傳品要注意幾個(gè)問題:一要看對象。視其咨詢程度的深淺,決定是贈送一般性印刷品還是"精品"、"套裝"。二要有目的。派送印刷宣傳資料是一項(xiàng)有目的的宣傳活動,所以,必須精心準(zhǔn)備研發(fā)送的宣傳資料,真正達(dá)到宣傳本區(qū)域形象和投資環(huán)境的目的。三要有針對性。針對不同的對象、不同的情況,要有針對性派送印刷品。有的情況下,可以不派送;有的情況下,需大量派送,要具體情況具體對待。
2.錄像帶
招商會上,一定要放映錄像。錄像內(nèi)容以反映本區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀為主,讓與會者能夠身臨其境,留下美好的印象。放映錄像時(shí),要有專人回答觀眾的提問。一股情況下,錄像只供與會者觀看,很少贈送。但特殊情況下,可向重要來賓贈送,或問有意向的投資者贈送。錄像的內(nèi)容不宜過多,可重復(fù)放映,活躍會場的氣氛,使與會者駐足觀看,留連忘返。
3.光盤
光盤是多媒體技術(shù)的另一種體現(xiàn)。招商會上,可使用光盤演示系統(tǒng)或查詢系統(tǒng)。光盤的內(nèi)容多,信息量大,所以,主菜單要清晰明了,可供觀眾隨意查詢。當(dāng)然,也要有專人負(fù)責(zé)管理,隨時(shí)準(zhǔn)備回答觀眾的提問。
一般情況下,光盤是用來演示的,但對重要的來賓可贈送,以
四、招商宣傳資料的重點(diǎn)發(fā)放與場她選擇
宣傳資料的發(fā)送要有選擇,有重點(diǎn),才能得到應(yīng)有的效果。不看對象,不分層次,不加選擇的使用宣傳資料,只能造成浪費(fèi),達(dá)不到預(yù)期目的。
1.重點(diǎn)使用對象
(1)海外投資商。這部分對象是區(qū)域直接爭取的招商重點(diǎn),一般包括跨國公司、知名企業(yè)、私人投資者等。向其發(fā)送宣傳資料時(shí),要做到有目的、有針對性,同時(shí)要保證宣傳資料的包裝有檔次。
(2)海外專業(yè)招商咨詢機(jī)構(gòu)。這部分對象是區(qū)域的間接投資者,因其更了解國際招商方針,所以向其發(fā)送的宣傳資料要規(guī)范化、,有檔次,否則,會被束之高閣,無人問津。
(3)海外其他區(qū)域的政府及其職能部門。這部分對象可以起到很重要的宣傳作用,向其發(fā)送的資料可傾向于政策宣傳。如果是郵寄,可附問候信函,留下好的第一印象。
(4)國內(nèi)對外職能部門。這部分對象也起到中介作用,向其發(fā)送的宣傳資料首先要保證層次清晰,圖文并茂,使其便于表達(dá)。
只有有重點(diǎn)、有層次才能把握機(jī)會,爭取投資者。至于如何看客上"菜",各區(qū)域招商人員可具體把握。
2.發(fā)放場所
我們常常提到要抓住時(shí)機(jī),促進(jìn)合作。其實(shí),發(fā)送招商宣傳資料,也要講時(shí)機(jī),講場地。一般有以下兩種情況:
(1)選擇會談場所發(fā)送宣傳資料。投資者來區(qū)域參加考察,一般要安排本區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)與其進(jìn)行洽談。洽談前或洽談后,可向投資者派發(fā)宣傳資料,使其對本區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)的洽談內(nèi)容有一個(gè)書面文字依據(jù),便于把握重點(diǎn)。
(2)選擇招商會上發(fā)送宣傳資料。各種招商會,是本區(qū)域招商宣傳的大好時(shí)機(jī),可以有重點(diǎn)、有選擇地向與會者發(fā)送本區(qū)域的宣傳資料。至于發(fā)送時(shí)機(jī),招商人員應(yīng)根據(jù)情況自行掌握。
選擇適當(dāng)?shù)膱鏊蜁r(shí)機(jī),也要因人而異。如果招商人員與宣傳資料的發(fā)送對象比較熟悉,便可以隨時(shí)隨地的向其發(fā)送宣傳資料,但一般情況下,多是擇機(jī)而送。
篇3：招商宣傳資料編寫設(shè)計(jì)制作
一、招商宣傳資料的構(gòu)思
著手編寫區(qū)域宣傳資料時(shí),首先要進(jìn)行構(gòu)思:站在什么角度去編寫,從哪些方面著手,要突出區(qū)域的什么特點(diǎn),等等。無論是編寫印刷宣傳品、幻燈片、錄像帶,還是光盤,其構(gòu)思要走以下三大路線。
1.三大路線
(1)國際路線。招商是一項(xiàng)跨區(qū)域、跨國界的經(jīng)濟(jì)活動。因此,招商宣傳資料的編寫、設(shè)計(jì)和制作,要與國際招商慣例一致。具體地講,內(nèi)容上,要在"商"言"商",多談與招商有關(guān)的內(nèi)容。包裝上,要規(guī)范、大氣,不搞特殊化。設(shè)計(jì)上,要有本區(qū)域或本民族特色,但又不違背一般國際慣例,如有涉及其他國家或地區(qū)的旗幟或標(biāo)志時(shí),要力求準(zhǔn)確無誤,并擺正位置。
(2)形象路線。招商宣傳資料是用于對外發(fā)送和傳播的,通過不同的方式和不同的渠道,可以傳給不同國家和地區(qū)的不同層次的投資者或相關(guān)的人員,可以說是區(qū)域形象的很好表現(xiàn)方式。因此,無論任何宣傳資料都不要忘了標(biāo)明自己的身份,要善于利用一切機(jī)會推銷自己的形象,時(shí)時(shí)處處宣傳自己的形象。我們細(xì)心觀察一下,國外一些大公司、[[大財(cái)國,在來中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動時(shí),都十分注意推介本公司的形象,從名片、乃至它提供的任何一份文字資料,每一頁、每一個(gè)卡片都有本公司的名稱和標(biāo)志,甚至用的筆、公文包以及領(lǐng)帶、帽子、服裝等物品,也都有企業(yè)形象的痕跡。這其實(shí)是一種形象意識。
(3)實(shí)用路線。無論哪一種招商宣傳資料,其目的是要讓大眾和投資者使用。因此,構(gòu)思時(shí),要在"實(shí)"和"用"兩個(gè)字上做文章。所謂"實(shí)",即"真實(shí)",形象真實(shí),信息真實(shí),內(nèi)容真實(shí),不搞不切實(shí)際的夸張。否則,投資者閱看招商宣傳資料后滿懷信心地到該區(qū)域?qū)嵉乜疾?卻發(fā)現(xiàn)言過其實(shí)時(shí),必然高興而來,敗興而歸,由此會對區(qū)域產(chǎn)生不良的印象,不但不會來此投資,甚至還會作反面宣傳,引起不良的反應(yīng)。所謂"用",既"可使用",又要"值得用"。招商宣傳資料的編寫要講究創(chuàng)意,但不能讓人不知所云,一定要從投資者的角度出發(fā),考慮投資者的需求,給投資者傳達(dá)準(zhǔn)確的信息:展示一個(gè)區(qū)域的真實(shí)形象,提供一些投資者最需要了解的內(nèi)容,如地理位置、人文概況、政策法規(guī)、投資意向等資料。
2.五大原則
具體來講,宣傳資料的構(gòu)思,要遵守以下五大原則:
(1)目的明確。編寫招商宣傳資料時(shí),首先要明確幾個(gè)問題:這樣的宣傳資料是側(cè)重宣傳區(qū)域形象還是向投資者介紹一般情況,是向投資者介紹本區(qū)域的政策法規(guī)還是側(cè)重介紹本區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀,是要以此尋找項(xiàng)目合作者還是吸引一般的投資者。總之,一定要明確編寫宣傳資料要達(dá)到什么目的,希望解決什么問題。
(2)針對性強(qiáng)。宣傳資料的種類很多,各有各的優(yōu)缺點(diǎn),因此,不可能面面俱到,要在內(nèi)容上和對象上有針對性。首先,內(nèi)容要有針對性,確定以哪方面的內(nèi)容為主。其次,宣傳對象要有針對性,要清楚重點(diǎn)是為哪個(gè)層次的對象服務(wù),不能搞一刀切,否則,必定被認(rèn)為沒有分量。
(3)形式新穎。各地招商宣傳資料很多,要想使本區(qū)域的宣傳資料受青睞,必須在內(nèi)容和形式上下功夫。形式要新穎,要有特色,也要符合國際款式。目前,我國很多區(qū)域或企業(yè)的對外招商宣傳資料,采用了中西結(jié)合的款式,富有時(shí)代性和民族特色。
(4)美觀大方。愛美之心,人皆有之。招商宣傳資料要在"美"字上下功夫。要做到:文字描述美,圖像美,設(shè)計(jì)美,包裝美。無論大小宣傳資料都要給人以美感,讓人肯看、耐看,百看不厭,視為珍品,不忍隨手拋棄。
(5)有創(chuàng)意。如今招商宣傳資料滿天飛,面對這種局面,編寫者一定要多動腦筋,不要怕費(fèi)力,要找準(zhǔn)本區(qū)域的宣傳"熱點(diǎn)"和"優(yōu)勢",進(jìn)行創(chuàng)新、加工、組合成新產(chǎn)品。切忌隨便拿一本過去的宣傳資料改裝了事,更不能取一本其他區(qū)域的宣傳資料,生搬硬套,造出不倫不類的"產(chǎn)品"來。我們提倡去舊換新,提倡借鑒他山之石,而不是模仿照搬。
二、招商宣傳資料內(nèi)容的編寫
招商宣傳資料的內(nèi)容因其種類不同而各有不同。簡單地講,印刷宣傳品、幻燈片、錄像帶和光盤,其內(nèi)容是各有側(cè)重的。但不管哪種類型,其首要目的,是要向投資者傳達(dá)本區(qū)域的信息。因此,編寫招商宣傳資料,應(yīng)遵守"三要"、"三不要"的原則。
1."三要"原則
一要"真"。宣傳資料提供的信息要真實(shí),不能弄虛作假,不能任意夸張,可作適當(dāng)?shù)匿秩?但不能太離譜。講究"真",是宣傳資料內(nèi)容的第一要求。內(nèi)容真實(shí),也體現(xiàn)了本區(qū)域務(wù)實(shí)的形象,容易為投資者所接受。
二要"準(zhǔn)"。內(nèi)容真實(shí),還要準(zhǔn)確,有這么"回事",還要像這么"回事"。對各種數(shù)字要力求準(zhǔn)確,文字表達(dá)要清楚明了,不能含含糊糊,把真實(shí)而準(zhǔn)確的信息傳達(dá)給投資者。許多投資者去一個(gè)區(qū)域考察時(shí),會以手中的宣傳資料為依據(jù),詳細(xì)研究之后,再在實(shí)際上加以對照分析,從而形成投資意念,最終做出投資決策。因此,不可忽視宣傳資料上的任何一個(gè)符號,要做到準(zhǔn)確。還要求宣傳資料編輯人員,認(rèn)真審核圖文稿,不出現(xiàn)任何差錯(cuò)和漏洞。
三要"新"。編寫招商宣傳資料,要選擇本區(qū)域最新信息,反映本區(qū)域最新發(fā)展動態(tài)。比如,政策法規(guī)資料,一定要選用本國家或本區(qū)域最新頒布的,同時(shí),要注明頒布時(shí)間;另外,對于本區(qū)域的收費(fèi)問題,如水、電、土地出讓等問題也要以最新的規(guī)定為準(zhǔn)。不能提供過時(shí)的資料,否則,當(dāng)投資者來本區(qū)域投資時(shí),發(fā)現(xiàn)言不符實(shí),將會減少信心。
2."三不要"原則
從事招商宣傳資料編寫時(shí),除了做到以上三個(gè)"要"字外,還要做到以下"三不要":
一不要報(bào)流水帳。對所編輯的資料要進(jìn)行深加工,要有選擇,有重點(diǎn),能夠體現(xiàn)本區(qū)域的投資環(huán)境特點(diǎn),而不要面面俱到。即便是信息容量大的光盤,也要分清層次,分清重點(diǎn),進(jìn)行認(rèn)真編排。
二不要以偏概全。招商宣傳資料不能面面俱到,但也不能以偏慨全。具體來說,不能以自己的主觀意識去取代客觀因素。既要做到有重點(diǎn),叉不能以偏概全。這是個(gè)難題,但必須解決。這就要求編輯人員要站在本區(qū)域全局的角度,對資料進(jìn)行分析,抓"大"放"小";要站在投資者的角度,選取投資者最關(guān)心、最有興趣的內(nèi)容;要站在公正、客觀的立場對本區(qū)域資料進(jìn)行理解消化、加工組合、去粗取精、去偽存真,對本區(qū)域進(jìn)行高度概括、總結(jié)和濃縮,向投資者提供準(zhǔn)確、真實(shí)、新穎的宣傳資料。
三不要和政策、法規(guī)相抵觸。招商宣傳資料既要講原則,又不能有失于本民族的特色,不能與國家的政策、法規(guī)相抵觸。不然,投資者拿著國家的政策、法規(guī)條文與你提供的招商宣傳資料上所介紹的內(nèi)容相對比,發(fā)現(xiàn)矛盾之處,就難以白圓其說。因此,為了避免這些問題的出現(xiàn),編寫招商宣傳資料一定要對國家的有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策、法律、法規(guī)有深入了解,以便能把握原則。
三、招商宣傳資料的寫作手法
宣傳資料的內(nèi)容確定后,就要考慮以什么手法去表現(xiàn)。這正如做文章一樣,同樣的素材,不同的作者有不同的寫法。那么,在表現(xiàn)描商宣傳資料咐,是編者任意發(fā)揮,還是要講究些"套路"呢?實(shí)事求是地講,應(yīng)該講究一些"套路",既所謂的慣例、原則和規(guī)律。
1.四個(gè)原則
(])文字表達(dá)要樸實(shí)自然。現(xiàn)在,東南亞國家和港澳臺地區(qū)的中文招商資料,其寫作手法正趨向使用樸實(shí)的文字,像秋天里的溪流,自然、流暢、優(yōu)美,不嘩眾取寵,不夸大其詞,更沒有一點(diǎn)八股味,讀來令人感到真實(shí)可信。相反,國內(nèi)有些地域和企業(yè)的對外招商它傳資料,仍是充滿官方口氣,領(lǐng)導(dǎo)味十足,口號感特強(qiáng),讀起來總讓人覺得自吹自擂,使人產(chǎn)生不可信的念頭。因此,招商宣傳資料的文字表達(dá)形式十分重要,建議讓一些既懂國際招商行情又有較好文筆的人擔(dān)當(dāng)此任。
(2)翻譯水平要高。有些招商宣傳資料要采用中英文對照或全部采用英文,因此,英文翻譯要下功夫。要能做到"形"像"神"似,原汁原味,不走樣。否則,就算中文表達(dá)再好,如果英文翻譯得生硬,甚至錯(cuò)誤百出,也起不到應(yīng)有的效果。所以,英文翻譯要找高手,力求做到準(zhǔn)確無誤,表達(dá)流暢,符合原文涵意,體現(xiàn)英文特點(diǎn)。
(3)層次要清晰。宣傳資料要講究條理和層次,讓人容易看明白。在寫作上,要劃分句、段,注意歸類描述。如可按區(qū)域簡介、地理位置、建設(shè)規(guī)劃、企業(yè)概況、優(yōu)惠政策、辦事指南、發(fā)展前景等幾大塊來組合成一個(gè)區(qū)域的宣傳資料。切不可主次不分,層次不分
(4)結(jié)構(gòu)要合理。在層次清晰的前提下,也要講究布局結(jié)構(gòu),哪些內(nèi)容在前,哪些內(nèi)容在后,都要作合用安排。同時(shí),段與段之間的標(biāo)題、內(nèi)容要相互銜接,名達(dá)方式要前后一,致,整體構(gòu)成要符合邏輯。當(dāng)然,有些特定的宣傳資料,在結(jié)構(gòu)上可以采取非常規(guī)的做法。如整體上以圖片為主,不受內(nèi)容的限制;結(jié)構(gòu)上各部分自成一體,可單獨(dú)使用,也可與其他圖片一起使用。
2.幾個(gè)問題
招商宣傳資料的寫作平法除了要遵循以上四個(gè)原則外,還要注意以下幾個(gè)問題:
(1)文字表達(dá)要規(guī)范。由于各區(qū)域所處的地理位商不同,文字表達(dá)上難免會有地方特色,如方言、慣用語等。招商宣傳資料可以體現(xiàn)地方特色,但在文字表達(dá)上卻不提倡帶地方特色,--定要使用規(guī)范語言,少用慣用語,不用"方言"。
(2)文字表達(dá)忌晦澀生硬。我們提倡用樸實(shí)自然的文字表達(dá)方式,不主張別出心裁,使用晦澀生硬的文字,讓人不知所云。
(3)結(jié)構(gòu)上忌頭重腳輕。招商宣傳資料要首尾呼應(yīng),不能頭重腳輕,使人產(chǎn)生信心不足的感覺。
(4)寫作手法要新穎別致。招商宣傳資料的寫作手法雖然有一定套路可循,但并不是說非要機(jī)械地套用不可。唯有不斷創(chuàng)新,才能為投資者所接受。不同的編者寫作手法各有干秋,在遵循國際慣例的大前提下,招商宣傳資料的寫作方法要新穎別致,充滿活力。
四、招商宣傳資料的圖像處理
招商宣傳資料要求圖文并茂。圖像百觀,可形象地反映一個(gè)區(qū)域的形象和投資環(huán)境特點(diǎn)。在一般情況下,招商宣傳資料的圖像包括兩個(gè)部分:一是照片和圖片,二是錄像。現(xiàn)分別對其進(jìn)行分析。
1.照片和圖片
通常主要用于印刷品和幻燈片中,印刷品中多起輔助作用,幻燈片中多起主導(dǎo)作用,但也有例外。有些區(qū)域印刷宣傳品就曾采用以圖片為主的形式。總之,可根據(jù)需要具體對待。
照片的選擇要有針對性和目的性,可以做局部取合和調(diào)整。但不能以偏概全。可以美化處理,但不能太夸張。
圖片可以是實(shí)測圖片,也可以是示意圖,一般情況下要做出說明。如果是實(shí)測圖,一定要有比例尺,要準(zhǔn)確無誤。圖片中的地點(diǎn)或要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容可做些夸張,以引起讀者注意。
不管是圖片還是照片,在使用時(shí)要注意以下事項(xiàng):
一忌模糊不清。圖片和照片的線條、文字---定要清晰,不能模糊,令人視而不清。否則,就失去了應(yīng)有的意義。
二忌圖文不對應(yīng)。一般情況要對圖片和照片配些簡練的文字說明,這些說明一定要準(zhǔn)確無誤,干萬不能文不對圖或張冠李戴,令讀者百"視"不得其解。
三思有圖無例。有些圖片需要配圖例做說明。比如,區(qū)域功能規(guī)劃圖,常常用不同的顏色表示某個(gè)地塊的功能,一定要對每個(gè)顏色代表什么功能做說明,否則,那些紅綠黃藍(lán)色,讓人不知所指。
最后要注意的一個(gè)問題是,慎用領(lǐng)導(dǎo)照片。宙?zhèn)髻Y料主要是宣傳本區(qū)域的形象和招商環(huán)境特征的。不能借題發(fā)揮,樹領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人形象。領(lǐng)導(dǎo)在招商的作用應(yīng)主要體現(xiàn)在各招商活動中,因此,不需在招商宣傳資料上做特別強(qiáng)調(diào)。
2.錄像
在招商錄像帶和光盤中,常常要用錄像來反映本區(qū)域的形象和投資環(huán)境特征,錄像形象生動,更有說服力。在錄像的處理上,應(yīng)本著以下幾個(gè)原則:
(1)寫實(shí)為主。錄像主要以實(shí)物實(shí)景為素材,經(jīng)過攝像、剪輯處理,加上配音,便可使用。有時(shí)也要采取些藝術(shù)手法做處理,但不要過多,要以寫實(shí)為主。
(2)突出重點(diǎn)。錄像也不能面面俱到,要有選擇,有重點(diǎn),既要寫實(shí),又不能不分青紅皂白,盡收眼中。
(3)要有主題。攝制錄像前,一定要先做好腳本,要有主題,圍繞主題去選材。有了素材,再圍繞主題編解說詞,使錄像能夠連貫起來。
(4)清晰明白。錄像畫面要清晰,不能模糊,也不能一閃而過;解說詞也要清楚明白,速度適中,聲音悅耳,增強(qiáng)錄像的美感,以收到明顯的效果。
五、招商宣傳資料的設(shè)計(jì)與包裝
宣傳資料的設(shè)計(jì)與包裝(制作),一般要由美術(shù)設(shè)計(jì)人員來完成。但設(shè)計(jì)思想和風(fēng)格,卻可以共同探討。下面簡要說一下宣傳資料設(shè)計(jì)與包裝中應(yīng)注意的幾個(gè)問題。
1.宣傳資科的設(shè)計(jì)
(1)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意。好的宣傳資料,必須有好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。具體來講,設(shè)計(jì)思想要與內(nèi)容相吻合,能體現(xiàn)本區(qū)域形象中的某一因素,立意新,原創(chuàng)性強(qiáng),沒有模仿其他宣傳資料,設(shè)計(jì)內(nèi)涵深刻、清晰、獨(dú)特,具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感。
(2)設(shè)計(jì)風(fēng)格要有個(gè)性。宣傳資料的設(shè)計(jì)可以帶有本區(qū)域的某些文化、歷史背景特色,可以有民族化的東西。一個(gè)區(qū)域的宣傳資料要體現(xiàn)其特色,設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。因此,重視宣傳資料的設(shè)計(jì),就要請專業(yè)設(shè)計(jì)人員去從事這項(xiàng)工作。
(3)設(shè)計(jì)要有美感。好的設(shè)計(jì),應(yīng)給人一種美感。無論怎么創(chuàng)新,都要講究美感。例如,對于光盤這樣的大信息資料,要求每個(gè)畫面都要精心設(shè)計(jì),力求畫面美觀、友好,讓人們樂于查詢使用。
(4)設(shè)計(jì)要規(guī)范。目前,一些區(qū)域的宣傳資料設(shè)計(jì)十分講究規(guī)范,即體現(xiàn)簡潔、明快、大方、典雅等特點(diǎn),而不提倡那種復(fù)雜的、花里胡哨的、讓人不知所云的"創(chuàng)意"設(shè)計(jì)。
(5)設(shè)計(jì)要從小處著手,注重細(xì)節(jié)。-一個(gè)區(qū)域的宣傳資料間接反映著該區(qū)域的形象,因此,設(shè)計(jì)者要全面考慮,要"小題大作",不放過任何一個(gè)細(xì)節(jié),力求盡善盡美。
2.宣傳資料的包裝
宣傳資料的制作要與設(shè)計(jì)相吻合,高水平設(shè)計(jì)要有高質(zhì)量制作,大手筆設(shè)計(jì)要有大制作。如果設(shè)計(jì)水平低,包裝卻冠冕堂皇,不免讓人貽笑大方。因此,好的包裝,必須要以好的設(shè)計(jì)為前提。相反,如果設(shè)計(jì)水平很高,而制作卻偷工減料或小里小氣,也會讓人喪失信心。所以說,設(shè)計(jì)與包裝是相輔相成的。
好的設(shè)計(jì),要求的包裝應(yīng)是:
1)大氣。即大家風(fēng)范,大大方方,大氣派,大氣勢。
2)精品。無論宣傳資料內(nèi)容信息多寡,包裝上都要樹立精品意識。哪怕一張紙、一個(gè)卡片都要精心設(shè)計(jì),細(xì)心包裝,讓投資者愛不釋手,從而對該區(qū)域產(chǎn)生興趣,充滿投資信心。
有檔次。宣傳品的制作好壞,是可以分出檔次的。好的設(shè)計(jì),就要求高檔次包裝。因此,在宣傳品包裝上,要舍得投入。